Promoción y Publicidad: Impacto en la Adquisición de Medicamentos por Parte de los Usuarios en Farmacias: Un Análisis de Revisión

• Ventura Hernández, Eva María ^[2] ; Castro Guzmán, Enrique Alonso ^[2] ; Purizaca Curo, Roxana Marisel ^[1] ; Santillan Cotos, Efrain ^[2] ; Zuñiga Espinoza, Jennyfer Geraldine ^[2]
  1. [1] Universidad Peruana Unión

     Universidad Peruana Unión

     Perú

     
  2. [2] Universidad María Auxiliadora
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 8, Nº. 1, 2024, págs. 11355-11366
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Promotion and Advertising: Impact on the Acquisition of Medications by Users in Pharmacies: A review Analysis
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    El presente estudio examina el impacto de la publicidad y la promoción en la adquisición de medicamentos, especialmente en el contexto del cambio generacional y la introducción de estrategias de marketing en el sector farmacéutico. Numerosas empresas han adoptado estas prácticas tradicionales para atraer clientes. El objetivo principal de esta investigación es determinar la influencia de la mercadotecnia farmacéutica en el comportamiento de compra de los usuarios, con objetivos específicos que incluyen la identificación del uso adecuado de medicamentos por parte de los usuarios y la evaluación de su toma de decisiones después de comprender la influencia de la mercadotecnia farmacéutica. Para lograr estos objetivos, se realizará una exhaustiva revisión de artículos científicos, revistas especializadas, tesis de investigación, y literatura relevante. La justificación teórica de este estudio radica en la necesidad de comprender el comportamiento tanto de los usuarios como de las industrias farmacéuticas que emplean estas estrategias de marketing. Se espera proporcionar datos eficaces y información relevante, respaldados por la investigación científica, para mejorar la comprensión de aquellos que carecen de conocimientos previos sobre el tema al momento de adquirir medicamentos.

  • English

    The present study examines the impact of advertising and promotion on medication acquisition, particularly in the context of generational shift and the introduction of marketing strategies in the pharmaceutical sector. Numerous companies have adopted these traditional practices to attract customers. The main objective of this research is to determine the influence of pharmaceutical marketing on user purchasing behavior, with specific goals including identifying users' proper medication usage and evaluating their decision-making after understanding the influence of pharmaceutical marketing. To achieve these objectives, a comprehensive review of scientific articles, specialized journals, research theses, and relevant literature will be conducted. The theoretical justification for this study lies in the need to understand the behavior of both users and pharmaceutical industries employing these marketing strategies. Effective data and relevant information supported by scientific research are expected to be provided to enhance the understanding of those lacking prior knowledge on the subject when acquiring medications.