Mediterráneamente: la identidad geocultural mediterránea como forma de vida estilizada

• Juan Manuel Montoro ^[1] ; Sebastián Moreno Barreneche ^[2]
  1. [1] Universidad Católica del Uruguay

     Universidad Católica del Uruguay

     Uruguay

     
  2. [2] Universidad ORT Uruguay
• Localización: DeSignis: Publicación de la Federación Latinoamericana de Semiótica ( FELS ), ISSN 1578-4223, Nº. 40 (Enero-junio), 2024 (Ejemplar dedicado a: Mediterráneo: intersecciones simbólicas = Mediterranean: symbolic intersections / Teresa Velázquez García-Talavera (aut.), Eliseo Colón Zayas (aut.), Ricardo Carniel Bugs (col.)), págs. 53-65
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Mediterraneanly: The Mediterranean geocultural identity as a stylised form of life
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• Resumen
  • español

    Este artículo aborda lo mediterráneo como una identidad geocultural transnacional, esto es, como una unidad de sentido que refiere a una identidad colectiva con presencia en distintos países, sin abarcar a sus poblaciones en su totalidad. A través de una discusión de algunos de los rasgos diferenciales de esta identidad geocultural, se analiza su estereotipación a partir de una forma de vida específica. La argumentación se ilustra con el estudio de una serie de avisos publicitarios de la marca catalana de cerveza Estrella Damm.

  • English

    This article approaches Mediterraneanness as a transnational geocultural identity, that is, as a unit of meaning that refers to a collective identity with presence in several countries but without encompassing their populations totally. Through the discussion of some differential traits of this geocultural identity, the article analyses how it is usually stereotyped based on a specific form of life. The study of an advertising campaign of Catalan beer brand Estrella Damm illustrate the argument.