La identitat comercialitzada en la marca "Verdaguer" I: El marxandatge

• Giramé-Parareda, Ricard ^[1]
  1. [1] Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya
• Localización: Anuari Verdaguer, ISSN 1130-202X, Nº. 31, 2023, págs. 23-48
• Idioma: catalán
• Títulos paralelos:
  • Commercialized identity in the brand “Verdaguer” I: Merchandizing
• Enlaces
  • Texto completo  1    2  
• Resumen
  • català

    Aquest treball pretén confirmar l’existència de la generació d’una marca Verdaguer al voltant de la figura del poeta Jacint Verdaguer, configurada des de molts àmbits i per diverses identitats i/o empremtes, entre altres, per una identitat comercialitzada. A partir d’una recerca heurística basada en diferents fonts documentals i la seva anàlisi, hem pogut configurar un mapa dels elements que defineixen la vessant comercial o comercialitzada de la identitat de marca en Verdaguer o, dit d’una altra manera, la configuració de Verdaguer com a esquer publicitari i comercial. Hem dividit aquesta identitat en tres empremtes que pensem que ha deixat Jacint Verdaguer: empremta en el marxandatge, empremta en la publicitat i empremta en el naming, la primera de les quals analitzarem en aquest article. 

  • English

    This paper seeks to bring into view the creation of a brand Verdaguer around the figure of poet Jacint Verdaguer, set in motion from a number of spheres featuring various identities and/or imprints, among which a commercialized identity. Based on heuristic research from various documentary sources and their analysis, we are able to map those elements that define the commercial, or commercialized, aspects of the identity of the brand Verdaguer, or in other words, the shaping of Verdaguer as a commercial or publicity honeypot. We have divided this identity into three imprints that we find Jacint Verdaguer to give rise to: his imprint in merchandizing, in publicity, and in naming; the first of which we examine in this paper.