La magia de las palabras. Marketing y performance entre los gitanos americanos de Ciudad de México

• David Lagunas ^[1]
  1. [1] Universidad de Sevilla

     Universidad de Sevilla

     Sevilla, España

     
• Localización: AIBR: Revista de Antropología Iberoamericana, ISSN-e 1578-9705, Vol. 19, Nº. 1, 2024, págs. 87-109
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The magic of words. Marketing and performance among the American gitanos in Mexico City
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• Resumen
  • español

    Este artículo analiza las prácticas económicas de los gitanos americanos de Ciudad de México como performance cultural y acción simbólica, la cual configura su mundo de experiencias. Por medio de una investigación cualitativa por «inmersión» examino cómo los vendedores gitanos utilizan técnicas eficaces de marketing que se basan en extraordinarias habilidades retóricas y oratorias que utilizan en los intercambios comerciales. El artículo concluye que la agencia y la performance de los vendedores gitanos que trabajan en México es un modelo de creatividad cultural. En el imaginario cultural los gitanos se consideran más competentes que los payos por el poder que asignan a las palabras en los intercambios comerciales. Y este poder ejercido condensa un sentimiento profundo de identidad que los distingue de los payos: como vendedores y como gitanos.

  • English

    This article analyses the economic practices of American Gitanos in Mexico City as cultural performance and symbolic action, which shapes their world of experience. Through qualitative and immersive research, I examine how Gitano salespeople use effective marketing techniques based on their extraordinary rhetorical and oratorical skills that they use in commercial exchanges. The article concludes that the agency and performance of Gitano marketers working in Mexico is a model of cultural creativity. In the cultural imaginary, Gitano are considered more competent than the Payos because of the power they assign to words in commercial exchanges. This exercised power condenses a deep sense of identity that distinguishes them from the Payos: as vendors and as Gitanos.