Estudio de la percepción de los consumidores sobre la moda sostenible en el Valle de Aburra año 2023

• Stephanie Paola Bolívar Mariño ^[1] ; Luis Alejandro Acosta Restrepo ^[1]
  1. [1] Universidad de Medellín

     Universidad de Medellín

     Colombia

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 214, 2024 (Ejemplar dedicado a: Colombia y la investigación formativa en comunicación), págs. 119-140
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El problema por investigar es el impacto que tiene la producción sostenible en la percepción de los consumidores sobre los productos de la industria de la moda en el Valle de Aburrá, por lo que se realizó una investigación de tipo exploratoria para entender las nuevas tendencias de consumo el mercado de esta zona, lo que implica la producción sostenible y posterior a esto se realizó una investigación de tipo concluyente descriptiva para conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes en las personas. Mediante una encuesta a 256 personas encontrando que el conocimiento del tema general que es sostenibilidad por parte de los encuestados es amplio, aunque en las características más especializadas del tema (moda sostenible) los encuestados tienen un conocimiento relativamente bajo, pero con una buena percepción a la ropa sostenible afirmando que les gustaría consumirla porque consideran que estarían cuidando el medio. Se le recomienda a las marcas colombianas aprovechar este segmento del mercado, puesto que, es una tendencia que seguirá creciendo en los próximos años, asimismo se recomienda a las marcas que ya se encuentran aprovechando la moda sostenible reforzar los mecanismos de comu-nicación para dar a conocer todos sus beneficios.

  • português

    Este estudo investiga o impacto da produção sustentável nas percepções dos consumidores sobre os produtos da indústria da moda no Valle de Aburrá em 2023. Reali-zada como uma exploração exploratória, a pesquisa visa compreender as tendências emer-gentes de consumo na região, especialmente em relação à produção sustentável. Posterior-mente, foi conduzida uma investigação descritiva conclusiva para identificar situações, costumes e atitudes predominantes entre os indivíduos. Através de uma pesquisa com 256 participantes, constatou-se um amplo conhecimento entre os respondentes sobre o tema geral da sustentabilidade. No entanto, em aspectos mais especializados, como moda sus-tentável, os entrevistados demonstraram conhecimento relativamente menor. Apesar dis-so, surgiu uma percepção positiva em relação às roupas sustentáveis, com os responden-tes expressando interesse no consumo devido aos seus percebidos benefícios ambientais. Recomenda-se que as marcas colombianas aproveitem esse segmento de mercado, dada sua projeção de crescimento nos próximos anos. Além disso, as marcas que já utilizam a moda sustentável são aconselhadas a aprimorar os mecanismos de comunicação para destacar seus diversos benefícios.

  • English

    This study investigates the impact of sustainable production on consumer perceptions of fashion industry products in Valle de Aburrá in 2023. Conducted as an exploratory exploration, the research aims to comprehend emerging consumption trends in the region, particularly concerning sustainable production. Subsequently, a conclusive descriptive investigation was executed to unveil prevalent situations, customs, and attitudes among individuals. Through a survey of 256 participants, findings revealed extensive knowledge among respondents regarding the general topic of sustainability. However, in more specialized aspects such as sustainable fashion, respondents exhibited relatively lower knowledge. Despite this, a positive perception of sustainable clothing emerged, with respondents expressing interest in consumption due to its perceived environmental benefits. Colombian brands are recommended to capitalize on this market segment, given its projected growth in the coming years. Additionally, brands already leveraging sustainable fashion are advised to enhance communication mechanisms to highlight its various benefits.