Resumen de Estructuras de distribución y difusión de contenidos de marca
María Bergaz Portolés, Fernando Pérez Penas, José Martí Parreño
El cambio que se ha producido en la elaboración y el consumo del contenido publicitario, orientado hacia las personas, sus intereses y deseos, ha llevado al replanteamiento de las estrategias y planes de medios. La audiencia elige, por decisión propia, a través de qué canales o plataformas de comunicación quiere propia, a través de qué canales o plataformas de comunicación quiere relacionarse con las marcas, sin que esto suponga una intromisión o irrupción. De esta manera, las agencias de medios deben ofrecer a sus clientes estrategias que sean relevantes para los consumidores, capaces de atraer la atención de la audiencia y generar un vínculo emocional con la misma.
