Marketing relacional en la clínica odontológica Orthokiru´s, Cusco

• Valencia Vila, José Luis ^[1]
  1. [1] Universidad Andina del Cusco

     Universidad Andina del Cusco

     Cusco, Perú

     
• Localización: Integración, ISSN-e 2618-1207, ISSN 2790-2145, Vol. 7, Nº. 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: Julio - diciembre 2023), págs. 87-93
• Idioma: español
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• Resumen

  • La investigación tuvo por objetivo describir el marketing relacional en la Clínica Odontológica Orthokiru’s de la ciudad del Cusco. Metodológicamente, se utilizó un enfoque cuantitativo de tipo básico, con un alcance descriptivo de diseño no experimental. La población objeto de estudio se conformó por 150 clientes que acuden a la clínica y la técnica de recolección de datos fue a través de encuestas utilizando un cuestionario de 24 preguntas. El procesamiento de la información se desarrolló a través del SPSS y Excel, presentando los resultados en tablas y gráficos. Los resultados de este estudio indicaron que la variable marketing relacional en la Clínica Odontológica Orthokiru’s obtuvo una valoración promedio de 2.96, lo cual se considera un nivel “regular”. La dimensión confianza adquirió una valoración alta de 3.46, lo que también implica un nivel “adecuado”; sin embargo, la valoración más baja fue la dimensión satisfacción que representa el 1.79 de promedio, mientras que la dimensión compromiso obtuvo una valoración media de 3.33 de promedio. En conclusión, se constató que aún es necesario mejorar el compromiso y la satisfacción de los clientes para fortalecer el marketing relacional, pasando de una valoración regular a una valoración más adecuada.