Campuzano García, S. (2019). La fórmula del lujo: un modelo para la creación de marcas, productos y servicios. LID Editorial, 320 pp.

• Pérez García, Martina Guadalupe ^[1]
  1. [1] Universidad a Distancia de Madrid

     Universidad a Distancia de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Revista de marketing y publicidad, ISSN 2659-3904, ISSN-e 2792-405X, Nº. 9 (Marzo-Octubre), 2024, págs. 143-146
• Idioma: español
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    Giorgio Armani dijo una vez que «la elegancia no consiste en destacar, sino en ser recordado». Recordaré mucho este libro, que te introduce de a poco en el universo del lujo. Campuzano destaca con claridad el «caótico» rumbo que está tomando, en los últimos años, y describe la manera en la que el marketing estratégico se transforma en la principal herramienta de las marcas para innovar, frente a un entorno cambiante. Embarca al lector en un viaje iniciático, con el objetivo de ir a la búsqueda de los ingredientes que permitan construir la fórmula del lujo. Su libro pretende ser una «brújula para la construcción de marcas de lujo». La palabra «interesante» no acaba de ser lo suficientemente elegante para este libro.

  • English

    Giorgio Armani once said that «elegance is not about standing out but about being remembered». I will remember this book very much, which introduces you little by little into the universe of luxury. Campuzano clearly highlights the «chaotic» direction it has been taking in recent years and describes the way in which strategic marketing has become the main tool for brands to innovate in a changing environment. She embarks the reader on a journey of initiation, with the objective of searching for the ingredients that will allow the construction of the luxury formula. Her book aims to be a «compass for building luxury brands». The word «interesting» is not quite elegant enough for this book.