Explorando el Metaverso en el Mundo de la Moda: Un Análisis Bibliográfico

• Alonso Mosquera, Marcos ^[1]
  1. [1] Universidade de Vigo

     Universidade de Vigo

     Vigo, España

     
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Vol. 27, Nº. 118, 2023 (Ejemplar dedicado a: Nuevas tecnologías: implicaciones para la empresa y consumidor lifestyle), págs. 47-70
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Explorando o Metaverso no Mundo da Moda: Uma análise bibliográfica
  • Exploring the Metaverse in the Fashion World: A Bibliographic Analysis
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• Resumen
  • español

    Esta investigación aborda un análisis exhaustivo de la literatura existente sobre la implementación del metaverso en las estrategias de marketing en el sector de la moda. Se busca tener una visión general del potencial de esta tecnología emergente en la industria textil, examinando cómo esta nueva dimensión digital está remodelando las estrategias de mercado. Inicialmente, se define y desglosa la arquitectura del metaverso, estableciendo una comprensión clara de su entorno y capacidades.

    La investigación destaca las oportunidades que el metaverso ofrece para la innovación en el marketing textil, enfatizando en la personalización y la experiencia del usuario como aspectos fundamentales. Se realiza una revisión bibliográfica exhaustiva, integrando y comparando diversas fuentes académicas. Esta revisión proporciona una perspectiva sobre las estrategias implementadas por marcas pioneras en el sector textil y de moda en relación con el metaverso.

    Finalmente, se examinan los factores clave para el éxito de las iniciativas en este campo, tales como la integración tecnológica, la creatividad en la experiencia del usuario y la adaptabilidad empresarial. El artículo ofrece una cartografía detallada de las tendencias emergentes y las oportunidades para la innovación en este sector.

  • English

    This research addresses a comprehensive analysis of the existing literature on the implementation of the metaverse in marketing strategies in the fashion sector. It seeks to have an overview of the potential of this emerging technology in the textile industry, examining how this new digital dimension is reshaping market strategies. Initially, the architecture of the metaverse is defined and broken down, establishing a clear understanding of its environment and capabilities.

    The research highlights the opportunities that the metaverse offers for innovation in textile marketing, emphasizing personalization and user experience as fundamental aspects. An exhaustive bibliographic review is carried out, integrating and comparing various academic sources. This review provides insight into the strategies implemented by pioneering brands in the textile and fashion sector in relation to the metaverse.

    Finally, the key factors for the success of initiatives in this field are examined, such as technological integration, creativity in the user experience and business adaptability. The article provides a detailed mapping of emerging trends and opportunities for innovation in this sector.

  • português

    Esta investigação aborda uma análise abrangente da literatura existente sobre a implementação do metaverso em estratégias de marketing no setor da moda. Procura ter uma visão geral do potencial desta tecnologia emergente na indústria têxtil, examinando como esta nova dimensão digital está a remodelar as estratégias de mercado. Inicialmente, a arquitetura do metaverso é definida e decomposta, estabelecendo uma compreensão clara do seu ambiente e capacidades.

    A pesquisa destaca as oportunidades que o metaverso oferece para inovação no marketing têxtil, enfatizando a personalização e a experiência do usuário como aspectos fundamentais. É realizada uma revisão bibliográfica exaustiva, integrando e comparando diversas fontes acadêmicas. Esta revisão fornece informações sobre as estratégias implementadas por marcas pioneiras no setor têxtil e da moda em relação ao metaverso.

    Por fim, são examinados os fatores-chave para o sucesso de iniciativas neste domínio, como a integração tecnológica, a criatividade na experiência do utilizador e a adaptabilidade empresarial. O artigo fornece um mapeamento detalhado das tendências emergentes e oportunidades de inovação neste setor.