El mercadeo de lugares como herramienta estratégica para el municipio de Viotá -Cundinamarca, Colombia-

• Autores: Adriana Rocío Rodríguez González, Omar Guiovanni Quijano
• Localización: Revista Escuela de Administración de Negocios, ISSN-e 2590-521X, ISSN 0120-8160, Nº. 83, 2017, págs. 119-139
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Le marketing géographique: un outil stratégique pour la municipalité de Viotá -Cundinamarca, Colombie-
  • O marketing de lugares como ferramenta estratégica para o município de Viota - Cundinamarca, Colômbia-
  • Marketing places as a strategic tool used in the municipality of Viota -Cundinarmarca, Colombia-
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• Resumen
  • español

    Resumen Este artículo, de carácter descriptivo, relata de manera concisa los resultados de investigación obtenidos a partir del estudio realizado en el municipio de Viotá -Cundinamarca, Colombia-, en el cual se analizaron las posibles fortalezas y oportunidades de este para la propuesta, el diseño y la creación de un plan de marketing a partir de la valoración y admiración de su historia, arquitectura y paisajes mediante el diseño y la consolidación de una marca ciudad para el municipio que centra todas las características potenciales que posee, con el fin de consolidar y promocionar a Viotá como un destino turístico en el ámbito nacional.

  • português

    Resumo Este artigo, de natureza descritiva, relata de forma concisa os resultados da pesquisa obtidos no estudo realizado no município de Viotá -Cundinamarca, Colômbia-, no qual foram analisados os possíveis pontos fortes e oportunidades para a proposta, o projeto e a criação de um plano de marketing a partir da valorização e da admiração de sua história, arquitetura e paisagens, através da concepção e construção de uma marca da cidade para o município que concentra todos os recursos potenciais que tem, a fim de consolidar e promover a Viotá como destino turístico no âmbito nacional.

  • English

    Abstract This descriptive article aims at accurately stating research outcomes obtained from a careful study made in the minicipality of Viota, Cundinarma, Colombia, whose strengths and weaknesses have been analized to propose, design and create a marketing plan based on the evaluation and admiration of its history, architecture and landscapes through the design and consolidation of a city brand name for this municipality which centralizes all its potential features with the purpose of consolidating and promoting Viota as a tourist destiny at a national level.

  • français

    Résumé Cet article de type descriptif offre une synthèse des résultats d'investigation tirés d'une étude réalisée dans la municipalité de Viotá -Cundinamarca, Colombie- analysant les points forts et les opportunités de croissance de la ville grâce à la création et la conception d'un plan marketing permettant l'évaluation et la mise en valeur de son histoire, de son architecture et de ses paysages afin de créer sa propre marque qui réunirait toutes les caractéristiques potentielles que possède la municipalité pour l'ancrer et la promotionner comme destination touristique au niveau national.