¿Es TikTok el camino para el éxito comercial en redes sociales? La intención de uso

• Reyes Aguilar, Dayana ^[1] ; Bonisoli, Lorenzo ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnica de Machala

     Universidad Tecnica de Machala

     Machala, Ecuador

     
• Localización: HOLOPRAXIS: Revista de Ciencia, Tecnología e Innovación, ISSN 2588-0942, Vol. 8, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Enero-Junio 2024), págs. 1-22
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Is TikTok the path to commercial success on social networks? The intention to use
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• Resumen
  • español

    Este estudio se dedicó a examinar la intención de empleo de la plataforma TikTok con propósitos comerciales en el ámbito de las redes sociales. Para ello, se aplicó un Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM) ampliado que incorpora variables como la facilidad de uso percibida, utilidad de uso percibida y la masa crítica, cuyos antecedentes se investigaron minuciosamente. La muestra consistió en 172 individuos jóvenes de entre 18 y 25 años, cuyas respuestas se sometieron a análisis mediante la técnica CB-SEM. Los hallazgos indicaron que tanto la facilidad de uso como la utilidad de uso percibida presentan una correlación estadísticamente significativa con la intención de uso. Sin embargo, se observó que la masa crítica no muestra una relación significativa con esta última variable. Esto sugiere que una mayor popularidad de la plataforma podría no ser un factor determinante para su adopción, posiblemente debido a preocupaciones sobre la promoción de estereotipos de belleza en TikTok.

  • English

    This study was dedicated to examining the intention to use the TikTok platform for commercial purposes in the field of social networks. To do so, an extended Technology Acceptance Model (TAM) was applied, incorporating variables such as perceived ease of use, perceived usefulness, and critical mass, whose antecedents were thoroughly investigated. The sample consisted of 172 young individuals between the ages of 18 and 25, whose responses were subjected to analysis using the CB-SEM technique. The findings indicated that both perceived ease of use and perceived usefulness showed a statistically significant correlation with intention to use. However, it was observed that critical mass did not show a significant relationship with this latter variable. This suggests that greater popularity of the platform might not be a determining factor for its adoption, possibly due to concerns about promoting beauty stereotypes on TikTok.