Marketing ecosocial: un enfoque para evaluar la comercialización de canastas agroecológicas

• Anderson Luís ^[1] ; Costa, Edgar Aparecido da ^[1] ; Prado, Laura Aparecida da Silva do ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

     Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

     Brasil

     
• Localización: Estudios Rurales, ISSN-e 2250-4001, Vol. 13, Nº. 28, 2023
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing ecossocial: uma abordagem para avaliar a comercialização de cestas agroecológicas
  • Ecosocial marketing: an approach to evaluate the commercialization of agroecological baskets
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• Resumen
  • español

    Este trabajo reconoce la importancia de la agroecología para la inclusión productiva rural, específicamente para la inclusión de los agricultores familiares que viven en asentamientos rurales de reforma agraria porque, en general, sus actividades se enmarcan en el circuito corto de la comercialización. El objetivo de este estudio cualitativo es evaluar la satisfacción del consumidor con las canastas agroecológicas ofrecidas por el Grupo de Agricultores Agroecológicos Bem-Estar (Ladario/Brasil), a partir de herramientas de marketing. Los resultados apuntan tanto a una serie de acciones que pueden contribuir al fortalecimiento del grupo, como a una discusión en torno al marketing ecosocial, enfoque que parte de la sociedad capitalista, permitiendo un cambio de adentro hacia afuera, privilegiando la mejora de la calidad de vida para la comunidad y el medio ambiente.

  • English

    is work recognizes the importance of agroecologyfor the rural productive inclusion, specifically for the inclusionof family farmers who live in rural settlements of agrarian reformbecause, in general, their activities fall within the short circuit ofcommercialization. e objective of this study is to evaluate thesatisfaction of consumers of the agroecological baskets offeredby the Group of Well-being Agroecological Farmers (Ladário/Brazil), based on marketing tools. e results point both to aseries of actions that can contribute to the strengthening ofthe group, and to a discussion around ecosocial marketing, anapproach that starts within capitalist society, allowing a changefrom the inside to the outside, privileging the improvement ofquality of life for the community and the environment.

  • português

    Este trabalho reconhece a importância da agroecologia para a inclusão produtiva rural, especificamente para a inclusão de agricultores familiares que vivem em assentamentos rurais de reforma agrária, pois, em geral, suas atividades se enquadram no circuito curto de comercialização. Assim, o objetivo desse estudo qualitativo é avaliar a satisfação dos consumidores das cestas agroecológicas ofertadas pelo Grupo de Agricultores Agroecológicos Bem-Estar (Ladário/Brasil), com base nas ferramentas de marketing. Os resultados apontam tanto para uma série de ações que podem contribuir para o fortalecimento do grupo, quanto para uma discussão em torno do marketing ecossocial, uma abordagem que se inicia dentro da sociedade capitalista, permitindo uma mudança de dentro para fora, privilegiando a melhoria da qualidade de vida da comunidade e do meio ambiente.