La importancia del relato en la creación de identidades en el mundo del diseño y la publicidad

• Sallés Diego, Lluís ^[1]
  1. [1] Elisava. Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería
• Localización: Ñawi: arte, diseño y comunicación, ISSN 2528-7966, ISSN-e 2588-0934, Vol. 7, Nº. 2, 2023 (Ejemplar dedicado a: JULY[DOI:10.37785/nw.v7n2]), págs. 195-209
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The importance of storytelling in the creation of identities in the world of design and advertising
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    En este ensayo pretendemos realizar un análisis del valor del relato, asociado con el diseño y la publicidad. Si bien en la década de los años ochenta del siglo XX se llegó a penalizar su uso en pro de una comunicación racional que explicitaba los valores del producto, en la actualidad el storytelling se ha convertido en el absoluto protagonista, pues a través de él se crean los vínculos emocionales entre marca y sujeto. Queremos explicitar la relevancia y el poder de la narración en el marco que nos ocupa, mostrando su valor como creador y estructurador de identidades.

  • English

    In this essay we intend to carry out an analysis of the value of storytelling associated with design and advertising. While in the eighties of the twentieth century, its use was penalised in favour of rational communication that made the values of the product explicit, today storytelling has become the absolute protagonist, through which the emotional links between brand and subject are created. We want to make explicit the relevance and power of storytelling in the framework that concerns us, showing its value as a creator and structurer of identities.