Los horizontes disciplinares de la Comunicación Estratégica Integral

• Zarta Rojas, Fabian Andrey ^[1]
  1. [1] Universidad El Bosque

     Universidad El Bosque

     Colombia

     
• Localización: Mediaciones, ISSN 1692-5688, ISSN-e 2590-8057, Vol. 18, Nº. 28 (Enero-Junio. Comunicación estratégica integral), 2022, págs. 147-159
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Os horizontes disciplinares da Comunicação Estratégica Abrangente
  • The disciplinary horizons of Comprehensive Strategic Communication
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  • español

    El presente artículo pretende reflexionar y poner en discusión algunas cuestiones fundamentales de la Comunicación Estratégica Integral (CEI). La perspectiva desde la cual se pretende hacer el análisis es el esquizoide, nómada y rizomático, propuesta por Deleuze y Guattari. El texto presenta la diferencia entre la CEI y el Coaching; la cuestión de la transdisciplinariedad; y, por último, las implicaciones ético-políticas de la CEI en la era contemporánea. Las conclusiones revelan que es importante que se explore la comunicación estratégica desde la perspectiva transdisciplinar con el fin de permitir a sus profesionales hilvanar herramientas que desplieguen el potencial de esta rama para generar nuevas formas de llevar a las organizaciones a implementar nuevos procesos y procedimientos que logren el éxito empresarial.

  • português

    Este artigo tem como objetivo refletir e discutir algumas questões fundamentais da Comunicação Estratégica Integral (CEI). A perspectiva a partir da qual se pretende a análise é a esquizóide, nômade e rizomática proposta por Deleuze e Guattari. O texto apresenta a diferença entre CEI e Coaching; a questão da transdisciplinaridade; e, por fim, as implicações éticopolíticas do CEI na contempora-neidade. As conclusões revelam que é importante que a comunicação estratégica seja explorada numa perspetiva transdisciplinar, de forma a permitir que os seus profissionais reúnam ferramentas que utilizem o potencial deste ramo para gerar novas formas de liderar as organizações na implementação de novos processos e procedimentos que alcancem o sucesso empresarial

  • English

    This article aims to reflect and discuss some fundamental issues of Comprehensive Strategic Communications (CSC). The perspective from which the analysis is intended is that of the schizoid, nomadic and rhizomatic, proposed by Deleuze and Guattari. The text presents the difference between CSC and Coaching; the question of transdisciplinarity; and, finally, the ethical-political implications of CSC in the contemporary era. The conclusions reveal that it is important that strategic communications be explored from a transdisciplinary perspective in order to allow its professionals to weave tools that deploy the potential of this branch to generate new ways of leading organizations, to implement new processes and procedures that achieve success in business