Mix de medios como estrategia clave para la promoción de productos lácteos: Media mix as a key strategy for the promotion of dairy products

• Villavicencio, Maria Fernanda ^[1] ; Jaramillo González, Mayra Lucia ; Gallegos Calderón , Evelyn Katiuska ; Sánchez Saritama, Luis Joel
  1. [1] UNIVERSIDAD TECNIA DE MACHALA
• Localización: Conference Proceedings (Machala), ISSN-e 2588-056X, Vol. 5, Nº. 1, 2021 (Ejemplar dedicado a: Conference Proceedings UTMACH), págs. 70-77
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen

  • Objetivo: Analizar los hábitos de consumo de amas de casa del cantón Pasaje, en relación a los medios digitales y tradicionales que determinen la efectividad de una campaña promocional para productos lácteos. Metodología: Muestreo probabilístico estratificado, amas de casa de 15 a 44 años. Resultados: El 48,0 %  de encuestadas utilizan ambos medios, el 30,5%; medios digitales; el 21% medios tradicionales y el 0,5% no utilizan medios. Conclusiones: Un eficiente mix de medios para promocionar productos lácteos, necesita aplicar estrategias en medios digitales y tradicionales a nivel nacional y local.