Análisis del marketing cooperativo como estrategia en la internacionalización de las asociaciones: Analysis of cooperative marketing as a strategy in the internationalization of associations

Cajo Torres, María Beatriz ^[1] ; Holguín Honores, Meyver ; Córdova Martínez , Mabel ; Sánchez-González, Irene
1. [1] Universidad Tecnica de Machala
  
  Universidad Tecnica de Machala
  
  Machala, Ecuador
Localización: Conference Proceedings (Machala), ISSN-e 2588-056X, Vol. 5, Nº. 1, 2021 (Ejemplar dedicado a: Conference Proceedings UTMACH), págs. 43-51
Idioma: español
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Resumen
- Objetivo: Determinar la efectividad del marketing cooperativo como herramienta para la internacionalización de las asociaciones.Métodos: Se aplicó el método probabilístico con enfoque transversal a una muestra de 400 gestores de asociaciones de la Provincia de El Oro.Resultados: Se determinó que el conocimiento de marketing y la inclusión de estrategias de Marketing en las actividades de las asociaciones influye positivamente para lograr la internacionalización.Conclusiones: Las asociaciones que tienen conocimiento de marketing e implementan estrategias de marketing cooperativo tienen resultados positivos en la internacionalización de sus productos.