Resumen de Lo diferente, el consumo y la incorporación a Instagram
Carmen Graciela Rodríguez Escobar, Deisy Geraldine Orjuela Alba, Monica Patricia Perassi
Con el surgimiento de las nuevas tecnologías y el incremento del uso de Instagram, las empresas optaron por articular otras formas de ofrecer sus productos. Así pues, vieron en la web 2.0 una gran oportunidad para llegar más fácil a sus clientes, los cuales van desde jóvenes de todas las edades, hasta adultos mayores. Aunque resulte algo que aparentemente inofensivo, estas prácticas producen una sobre oferta, que a su vez promueve un consumo excesivo en todo aquel que tenga “vida digital”. Esto ha ido evolucionando, debido a que grandes plataformas con Amazon y Google utilizan los datos de búsqueda de los cibernautas para configurar la publicidad en medida de “qué es lo que le podría gustar al usuario”. Este tema es de gran relevancia para Colombia que es un país blanco de una serie de culturas extranjeras y que aún se encuentra en un proceso de adaptación, esto frente a países como Suiza en el que las compras se hacen en su mayoría de manera virtual. Por medio del análisis de contenido, entrevistas y búsqueda documental, se llegó a la conclusión de que tanto la originalidad como el estilo son los valores propios de las marcas, estos a su vez son interpuestos a su target de tal forma que se sientan acogidos e identificados; el apoyo al arte independiente y al emprendimiento colombiano son su valor agregado, además que, así como rompen estereotipos de belleza impulsan otros basados en lo alternativo. La fotografía como manera de comunicar a través de la publicidad es lo que identifica a estas marcas, debido a que la predominancia de colores fríos, fotos con buena calidad, uso de planos detalles, permiten al cliente observar de cerca al producto de la forma más realista posible. La composición de la imagen incide en la percepción del público subjetivo y objetivo influyendo en su captación del producto, de forma tal que estos sienten que pueden lucir tales prendas sin necesidad de ser modelos o personas que entren en esquemas globales de belleza.
