Axiomas culturales tecnológicos y prosumidores como fundamentos de la radiodifusión digital

• Chang Yánez, Beatriz ^[1] ; Vizuete Negrete, Washington Ludovico ^[1]
  1. [1] Universidad de Guayaquil

     Universidad de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: GIGAPP: Estudios Working Papers, ISSN-e 2174-9515, Vol. 10, Nº. Extra 256-266, 2023 (Ejemplar dedicado a: Número Especial RICE 2022), págs. 269-282
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Axiomas tecnológicos e culturais do prosumidor como fundamentos da radiodifusão digital
  • Technological and prosumer cultural axioms as fundamentals of digital broadcasting
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• Resumen
  • español

    Esta revisión, proyecta generar aportaciones útiles para establecer y orientar las proyecciones en los cambios culturales y tecnológicos necesarios para la radiodifusión digital, tomando como referencia central el estudio de las tendencias digitales en medios radiales de Cerezo-Gilarranz, especialista en estrategias digitales. Posteriormente se identifican las deficiencias de los medios radiales del Ecuador; principalmente por la falta de domino de los entornos tecnológicos y la escasa vinculación con soportes digitales e innovadores, como el uso de redes sociales. La investigación empleada fue exploratoria y cuantitativa, con técnicas estadísticas descriptivas, utilizando los instrumentos para medir ambas variables, cambios culturales y tecnológicos, en una muestra de 10 Gerentes y Directores de 5 empresas de radiodifusión, 3 privadas y 2 públicas. El resultado del presente estudio demuestra, que el cambio tecnológico se erige como principal innovación porque convierte a la radio en un cibermedio de comunicación, estableciendo sistemas digitales de acceso con exclusivos formatos e innovados dispositivos tecnológicos, accionados por nuevas culturas prosumidoras. Como conclusión se infiere que los escenarios de convergencia digital son la base de la evolución cultural que, sustentada por la informática digitalizada, proponen tendencias fiables para que los medios estudiados puedan encaminarse firmes a los entornos digitales, asumiendo a las herramientas tecnológicas como oportunidad de negocio y de servicio.

  • português

    Esta revisão pretende gerar contribuições úteis para estabelecer e orientar as projeções nas mudanças culturais e tecnológicas necessárias para a transmissão digital, tomando como referência central o estudo das tendências digitais na mídia radiofônica de Cerezo-Gilarranz, especialista em estratégias digitais. Posteriormente, são identificadas as deficiências da mídia de rádio do Equador; principalmente pela falta de domínio de ambientes tecnológicos e pela falta de conexão com suportes digitais e inovadores, como o uso de redes sociais. A pesquisa utilizada foi exploratória e quantitativa, com técnicas estatísticas descritivas, utilizando os instrumentos para medir ambas as variáveis, mudanças culturais e tecnológicas, em uma amostra de 10 Gerentes e Diretores de 5 empresas de radiodifusão, 3 privadas e 2 públicas. O resultado deste estudo mostra que a mudança tecnológica se destaca como a principal inovação porque transforma o rádio em uma cibermídia de comunicação, estabelecendo sistemas de acesso digital com formatos exclusivos e aparatos tecnológicos inovadores, acionados por novas culturas prosumidoras. Como conclusão, infere-se que os cenários de convergência digital são a base da evolução cultural que, apoiada na computação digitalizada, propõe tendências confiáveis para que as mídias estudadas possam caminhar com firmeza para os ambientes digitais, assumindo as ferramentas tecnológicas como uma oportunidade de negócio e serviço.

  • English

    The research used was exploratory and quantitative, with descriptive statistical techniques, using the instruments to measure both variables, cultural and technological changes, in a sample of 10 Managers and Directors of 5 broadcasting companies, 3 private and 2 public. The result of this study shows that technological change stands as the main innovation because it turns radio into a cybermedia, establishing digital access systems with exclusive formats and innovative technological devices, driven by new prosumer cultures. As a conclusion, it is inferred that digital convergence scenarios are the basis of cultural evolution that, supported by digitized computing, propose reliable trends so that the media studied can move firmly towards digital environments, assuming technological tools as a business opportunity. and of service.