Resumen de La televisión local y la programación como refuerzo de Identidad cultural

Kruzkaya Elizabeth Ordóñez González, Ana Isabel Rodríguez Vázquez, Abel Suing Ruiz

• español

  La industria cultural, en estos últimos tiempos, refleja un crecimiento destacado. Algunos resultados se reflejan en el impacto que han tenido las acciones de impulso que varios países de Latinoamérica y del mundo ejecutan a través de la promoción de la cultura y las artes. Estos asuntos han sido incluidos en las políticas públicas dedicadas el sector cultural. Uno de los componentes que forman parte de este crecimiento es la industria de la televisión. En este sentido, la televisión local se ha convertido en el motor de la identidad cultural y de contacto con anunciantes y televidentes que valoran este medio como un espacio de cercanía, confianza y credibilidad, reforzando el progreso de la industria audiovisual. Para conocer el impacto que la televisión local tiene en la Zona 7 de Ecuador (conformada por tres provincias Loja, El Oro y Zamora Chinchipe), se estudia la programación de 11 televisiones locales. Los indicadores de evaluación son: géneros y microgéneros, franjas horarias, producción propia, nacional e independiente. La metodología es mixta, combinando técnicas cualitativas a través de entrevistas semiestructuradas, y cuantitativas, se aplica una ficha diseñada para la observación de las parrillas de programación. Se concluye que la producción propia en los canales locales se revaloriza y este resultado se traduce en oportunidades de reconocimiento y refuerzo de la identidad cultural. Y para el fortalecimiento de la producción propia es necesaria la intervención de las universidades con la formación, fijando como tarea el emprendimiento para que los profesionales tengan la visión de crear, producir y comercializar productos audiovisuales a través de la conformación de pequeñas Pymes, siendo su plataforma de incubación el canal local.

• English

  The cultural industry, in recent times, has had outstanding growth. Some results are reflected in the impact that the impulse actions that countries in Latin America and the world have carried out through the promotion of culture and the arts have had. These issues have been included in the public policies dedicated to the cultural sector. One of the components that are part of this growth is the television industry. In this sense, local television has become the engine of cultural identity and contact with advertisers and viewers who value this medium as a space of closeness, trust, and credibility, reinforcing the progress of the audiovisual industry. To know the impact that local television has in Zone 7 of Ecuador (made up of three provinces Loja, El Oro, and Zamora Chinchipe), the programming of 11 local channels is studied. The evaluation indicators are genres and micro-genres, time slots, own, national and independent production. The methodology is mixed, combining qualitative techniques through semi-structured and quantitative interviews, a file designed for the observation of the programming grills is applied. It is concluded that the own production in the local channels It has value and this result translates into opportunities for recognition and reinforcement of cultural identity. And for the strengthening it is necessary the intervention of the universities with the training, setting tas entrepreneurship so that the professionals have the vision to create, produce and commercialize audiovisual products through the conformation of small SMes, being their incubation platform the local channel.

• português

  A indústria cultural, nos últimos tempos, tem um crescimineto em destaque. Alguns resultados se refletem no impacto que tem sido nas ações dos impulsos que vários países da Améri a Latina e do mundo ejecutan a traves da promoção da cultura e as artes. Os projetos foram incluídos nas políticas públicas dedicadas ao setor cultural. Um dos componentes que executam parte deste reconhecimento é a indústria da televisão. Neste sentido, a telespectadores local se converteu no motor da identidade cultural e de contato com anunciantes e televisores que valorizam esse meio como um espaço da cercanias, confiança e credibilidade, reformando o progresso da indústria audiovisual. Para controlar o impacto da televisão local na Zona 7 do Equador (conforme as províncias da Loja, El Oro e Zamora Chinchipe), e estudado o programa de 11 localidades de televisão. Os indicadores de avaliação: gêneros e microgéneros, franjas horárias, produção própria, nacional e independente. A metodologia é mista, misturando técnicas qualitativs através das entrevistas semiestruturadas e quantitativas, se aplica um roteiro elaborado para a observação das parrillas de programação. Conclua que a produção fornecida nos canais de localidade se revaloriza e este resultado se traduz em Oportunidades de Reconhecimento e Referência da Identidade Cultural. Para fortalecer a necessidade de intervenção das universidades com a formação, por exemplo, conceder a concessão para profissionais que visam a criar, produzir e comercializar produtos audiovisuais a partir da conformação de pequenhas Pymes, seguindo a plataforma de incubação o canal local.