Análisis del Plan Estratégico de Comunicación de la Feria de Loja (Ecuador) según el modelo RACE

• Vire-Riascos, Javier ^[1] ; Castillo-Esparcia, Antonio ^[2]
  1. [1] Universidad Técnica Particular de Loja

     Universidad Técnica Particular de Loja

     Loja, Ecuador

     
  2. [2] Universidad de Málaga

     Universidad de Málaga

     Málaga, España

     
• Localización: GIGAPP: Estudios Working Papers, ISSN-e 2174-9515, Vol. 8, Nº. Extra 190-212, 2021 (Ejemplar dedicado a: Número Especial RICE. Comunicación más allá de los medios, educomunicacíón, instituciones y construcción cultural), págs. 143-159
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El estudio tiene como objetivo analizar el plan estratégico de comunicación aplicado en los períodos 2013 – 2017 en la Feria de Loja-Ecuador.  Se pretende conocer si se ha aplicado y de qué manera el modelo de planificación RACE, Marston (1963). La investigación tiene un enfoque metodológico cualitativo aplicando la técnica de entrevistas en profundidad. También se aplican otras técnicas como observación, análisis documental y grupos focales que permiten mostrar la estrategia de comunicación utilizada por el evento. Los resultados del estudio muestran una investigación previa principalmente cuantitativa, la etapa de planificación basada en los stakeholders donde se distinguen líneas estratégicas claras para cada grupo, la etapa de medición y evaluación tiene parámetros especialmente cuantitativos de cumplimiento, se inicia una consulta básica del impacto en los públicos y la evaluación del cumplimiento de objetivos estratégicos, es incipiente.

  • English

    The study analyzes the strategic communication plan applied in the 2013 - 2017 periods at the Feria de Loja-Ecuador. It is intended to know if the RACE planning model, Marston (1963), has been applied and how. The research has a qualitative methodological approach applying the technique of in-depth interviews. Other techniques are also applied such as observation, documentary analysis and focus groups that allow to show the communication strategy used by the event. The results of the study show a mainly quantitative prior investigation, the stakeholder-based planning stage where clear strategic lines are distinguished for each group, the measurement and evaluation stage has especially quantitative compliance parameters, a basic consultation of the impact on the public and the evaluation of the fulfillment of strategic objectives is incipient.

  • português

    O estudo tem como objetivo analisar o plano estratégico de comunicação aplicado nos períodos 2013-2017 na Feira Loja-Equador. Pretende-se saber se é de que forma o modelo de planejamento RACE, Marston (1963) foi aplicado. A pesquisa possui abordagem metodológica qualitativa aplicando a técnica da entrevista em profundidade. Outras técnicas como observação, análise documental e grupos focais também são aplicadas para mostrar a estratégia de comunicação utilizada pelo evento. Os resultados do estudo mostram uma investigação preliminar principalmente quantitativa, a fase de planeamento com base nas partes interessadas onde se distinguem linhas estratégicas claras para cada grupo, a fase de medição e avaliação tem parâmetros de conformidade especialmente quantitativos, uma consulta básica do impacto no público e no a avaliação do cumprimento dos objetivos estratégicos é incipiente.