¿Qué esperan los millennials de los políticos en redes sociales y cómo llamar su atención?

• Paredes, María Fernanda ^[1]
  1. [1] Universidad San Francisco de Quito

     Universidad San Francisco de Quito

     Quito, Ecuador

     
• Localización: GIGAPP: Estudios Working Papers, ISSN-e 2174-9515, Vol. 7, Nº. Extra 166-182, 2020 (Ejemplar dedicado a: Estudios/Working Papers Nueva Serie. Special Issue Electoral campaigns and public debate in the virtual sphere: Advances and challenges of digital toolsSpecial Edition Electoral campaigns and public debate in the virtual sphere: Advances and challenges of digital tools), págs. 517-528
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O que os millennials esperam dos políticos nas redes sociais e como chamar sua atenção?
  • What do millennials expect from politicians on social networks and how to get their attention?
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• Resumen
  • español

    Las redes sociales son al momento una de las armas más poderosas y menos costosas que existen para las campañas políticas. Sin embargo, todo ese alcance que tiene se pierde cuando no existe un buen manejo de la red social del político. Las plataformas son amigables para el usuario lo que en definitiva no garantiza un buen manejo de la red social y al contrario hace pensar que cualquiera puede hacerlo. Cada vez existe mayor exigencia de los seguidores de las redes sociales sobre la estética y contenido que esperan de las páginas a las que siguen. A través de este estudio cuantitativo a los estudiantes de comunicación de la Universidad San Francisco de Quito se presentan las posturas de los millennials encuestados acerca de las redes sociales de los políticos y sus razones para seguirlos o no. Los resultados enmarcarán preferencias de los millennials en cuanto al contenido y calidad de publicaciones de los actores políticos.

  • English

    Social networks are one of the most powerful and least expensive tools that exist nowadays for political campaigns. However, all that potential is wasted when there is no good management of politician's social network profiles and messages. Social networks platforms are user-friendly, which ultimately does not guarantee good management of the social network. On the contrary, this suggests that anyone can manage it. There is an increasing demand from social media followers about the aesthetics and content they expect from the pages they follow. Through this quantitative study, communication students from the San Francisco University of Quito are presented with the positions of the millennials surveyed about the social networks of politicians and their reasons for following them or not. The results will frame millennial preferences regarding the content and quality of politician’s publications

  • português

    As redes sociais são uma das ferramentas mais poderosas e menos caras que existem para campanhas políticas. No entanto, todo esse potencial é desperdiçado quando não há um bom gerenciamento dos perfis e mensagens da rede social do político. As plataformas de redes sociais são fáceis de usar, o que, em última análise, não garante um bom gerenciamento da rede social. Por outro lado, isso sugere que qualquer pessoa pode gerenciá-lo. Há uma demanda crescente dos seguidores de mídia social sobre a estética e o conteúdo que eles esperam das páginas que seguem. Através deste estudo quantitativo, os estudantes de comunicação da Universidade de Quito, em São Francisco, são apresentados com as posições dos millennials pesquisados sobre as redes sociais dos políticos e suas razões para segui-los ou não. Os resultados enquadrarão as preferências milenares em relação ao conteúdo e qualidade das publicações dos atores políticos.