“Você também é responsável”: a campanha publicitária do Mobral na Revista Veja (1970-1975)

• Silva, Danielly Cardoso da ^[1]
  1. [1] PPGE/ FE/ UFG
• Localización: Mosaico, ISSN-e 2176-8943, Vol. 15, Nº. 24, 2023 (Ejemplar dedicado a: Mídia e Educação), págs. 193-215
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • You are also responsible: The Mobral advertising campaign in Veja Magazine (1970-1975)
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• Resumen
  • português

    O Movimento Brasileiro de Alfabetização (MOBRAL), instituído pela ditadura militar como proposta educacional destinada ao público adulto, prometia reduzir o índice de analfabetismo no país. O projeto se preocupava em propagar e fortalecer o ideário ditatorial em seus anúncios e conteúdo, por isso, neste artigo, analisaram-se diferentes tipos de propagandas do período de 1970 a 1975, veiculadas na Revista Veja, considerando capas, anúncios publicitários e reportagens acerca do tema. A análise dessa temática se sustenta com referência na História Cultural, em autores como Le Goff (1996), Pesavento (2005) e Burke (2011). Constatou-se que a campanha publicitária do MOBRAL na Revista Veja contribuiu para a propagação de uma memória aliada aos feitos da ditadura militar

  • English

    The Brazilian literacy movement (Mobral) instituted by military dictatorship like educational project destinated at adults, promised to zero the illiteracy rate in the country. The project was concerned with propagating and strengtheneing the dictatorial ideology in its advertisements and content. This article were analyzed diferent types of advertisements from the period 1970 to 1975, published in Veja magazine, was analyzed, considering covers, advertisements and reports on the subject. The analysis of this theme is based on Cultural History, with authors such as Le Goff (1996), Pesavento (2005) and Burke (2011). It was found that Mobral's advertising campaign in Veja Magazine contributed to the influence of a memory allied to the deeds of the military dictatorship.