Traslaciones arquitectónicas de la moda (1990-2015): operaciones simbólicas y funcionales de la tienda como mercancía

• Ana Llorente Villasevil ^[2] ; Natalia Gutiérrez-Colomer Ruiz ^[3] ; Violeta Izquierdo Expósito ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad de Diseño y Tecnología
  3. [3] Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense

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• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 208, 2023 (Ejemplar dedicado a: La Moda en su Laberinto. Parte VII), págs. 151-166
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente artículo aborda las reformulaciones que se produjeron desde la década de 1990 hasta 2015 de la entidad morfológica y funcional del edificio comercial de acuerdo a los efectos que provocan sobre la experiencia de consumo las calificadas como tiendas-icono. En concreto, se basa en la representación arquitectónica de la firma de lujo occidental en procesos de asentamiento de su comercio físico en territorio extranjero. Para ello, se han acotado y resumido los casos de estudio a diez intervenciones arquitectónicas innovadoras y representativas de este fenómeno, de las que nueve son encargadas por el conglomerado Louis Vuitton-Möet Hennessy en países del mercado asiático, especialmente Japón. En base a la investigación se identificaron dos aspectos que definen las características de sus diseños y que son cardinales para las operaciones y valores asociados a la percepción y experiencia de la tienda desde el exterior urbano al interior: una simbolización de lo efímero y la transitoriedad, y una promoción de una experiencia de pre-consumo en el tránsito por el interior de tiendas.

  • português

    Este artigo aborda as reformulações ocorridas entre os anos 1990 e 2015 da entidade morfológica e funcional do edifício comercial de acordo com os efeitos que aquelas classificadas como lojas icônicas causam na experiência do consumidor. Especificamente, baseia-se na representação arquitetônica da empresa de luxo ocidental no processo de estabelecer seu comércio físico em território estrangeiro. Para isso, os estudos de caso foram delimitados e resumidos a dez intervenções arquitetônicas inovadoras e representativas desse fenômeno, das quais nove são encomendadas pelo conglomerado Louis Vuitton- -Möet Hennessy em países do mercado asiático, especialmente o Japão. Com base na pesquisa, foram identificados dois aspetos que definem as características dos seus designs e que são cardeais para as operações e valores associados à perceção e experiência da loja do exterior urbano para o interior: uma simbolização do efémero e da transitoriedade, e uma promoção de uma experiência pré-consumidor em trânsito pelo interior das lojas.

  • English

    This article deals with the changes that took place from the 1990s to 2015 of the morphological and functional entity of the commercial building according to the effects that the so-called icon-stores have on the consumer experience. Specifically, it is based on the architectural representation of the Western luxury fashion firms in processes of settling its physical retail in a foreign territory. To this end, the case studies have been narrowed down and summarized to ten innovative and representative architectural interventions of this phenomenon, nine of which were commissioned by the Louis Vuitton-Möet Hennessy conglomerate in Asian market countries, especially Japan. Based on the research, two aspects were identified that define the characteristics of their designs and are cardinal to the operations and values associated with the perception and experience of the shop from the urban exterior to the interior: a symbolization of ephemerality and transience, and a promotion of a pre-consumer experience in the transit through the shop interior.