Aproximación a la investigación en Neuromarketing a través del análisis de spots publicitarios

• Autores: Alba Serena Aldana
• Localización: RA & DEM: Revista de Administración y Dirección de empresas, ISSN-e 2603-8099, Nº. 7, 2023, págs. 277-294
• Idioma: español
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  • español

    En un entorno empresarial donde la publicidad y el marketing son fundamentales, la comprensión de las respuestas emocionales y cognitivas a los anuncios es crucial. Esta investigación analiza el impacto del neuromarketing en la efectividad de los spots publicitarios y cómo las reacciones neurocognitivas influyen en las decisiones de consumo. Examina cómo elementos visuales y narrativos en los spots moldean la percepción cognitiva y contribuyen a la formación de actitudes. Además, evalúa la efectividad de anuncios optimizados mediante neuromarketing, midiendo la atención, recordación y actitudes del consumidor. Los resultados no solo aportan al conocimiento teórico de la interacción entre neuromarketing y spots publicitarios, sino que también ofrecen pautas prácticas. Comprender las respuestas emocionales y cognitivas permite a las empresas diseñar anuncios más efectivos y conexiones auténticas en un mercado competitivo

  • English

    In a business environment where advertising and marketing are critical, understanding emotional and cognitive responses to ads is crucial. This research analyzes the impact of neuromarketing on the effectiveness of advertising spots and how neurocognitive reactions influence consumer decisions. It examines how visual and narrative elements in the spots shape cognitive perception and contribute to the formation of attitudes. In addition, it evaluates the effectiveness of optimized ads through neuromarketing, measuring attention, recall and consumer attitudes. The results not only contribute to the theoretical knowledge of the interaction between neuromarketing and advertising spots, but also offer practical guidelines. Understanding emotional and cognitive responses allows companies to design more effective ads and authentic connections in a competitive marketplace