Tendencias en la orientación de la publicidad: Reorientación y la precepción del usuario sobre las plataformas de comercio electrónico en ciudades de Colombia e Israel

• Mauricio Junior Santamaría Ruíz ^[1] ; Brays Pérez Barragán ^[1] ; Sebastian David Hinojoza-Montañez ^[1]
  1. [1] Corporación de educación superior del litoral
• Localización: NovaRua: Revista Universitaria de Administración, ISSN 2007-4042, Vol. 16, Nº. 27, 2023 (Ejemplar dedicado a: Julio-Diciembre 2023), págs. 30-42
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising targeting trends: Retargeting and new technologies user perception of e-commerce platforms in Colombian and Israeli cities
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• Resumen
  • español

    La publicidad en los medios digitales ha experimentado cambios por la bienvenida de la industria 5.0, transformando las formas promocionales en el consumidor digital y sus conductas sobre los productos ofrecidos, logrando una influencia en la precepción sobre la decisión final de usuario. Se pretende analizar las tendencias de la segmentación o “targeting” de la publicidad en las plataformas de comercio electrónico y su incidencia en la percepción del usuario digital. La metodología es de tipo descriptiva, dentro del paradigma postpositivista, con un muestreo probabilístico de la población consumidora digital, encuestados en las ciudades de Barranquilla, Colombia y Tel Aviv, Israel. Los resultados señalan que la presencia de la retargizacion es 4.38 general, estando muy presente en los consumidores, la segmentación psicográfica es de 2.55, con baja presencia, la segmentación geográfica de 4.15 “presente” y segmentación conductual con 3.77. Las nuevas tendencias han impactado el mercado con estrategias de marketing.

       

  • English

    Digital media advertising has undergone changes with the advent of industry 5.0, transforming promotional methods for digital consumers and their behaviors regarding the offered products. This transformation has influenced the user's final decision. It is aimed to analyze advertising segmentation or "targeting" trends on e-commerce platforms and their impact on the digital user's perception. The used method is descriptive, within the post-positivist paradigm, through a probabilistic sampling of the digital consumer population surveyed in the cities of Barranquilla, Colombia, and Tel Aviv, Israel. Results indicate that retargeting has a general presence of 4.38, being very common among consumers. Psychographic segmentation is at 2.55, with low presence, geographic segmentation at 4.15, which is "present," and behavioral segmentation at 3.77. These new trends have impacted the market with marketing strategies.