Instagram, moda y consumo frente a la sostenibilidad posible: los fenómenos #haul, #outfitoftheday y #modasostenible
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[1] Universidad Complutense de Madrid
Universidad Complutense de Madrid
Madrid, España
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- Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 207, 2023 (Ejemplar dedicado a: La Moda en su Laberinto. Parte VI), págs. 113-131
- Idioma: español
- Enlaces
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Resumen
- español
Instagram cuenta con 2.000 millones de usuarios activos en todo el mundo. A partir del éxito creciente de TikTok, especialmente durante y después del confinamiento socio-sanitario, los stories y los reels han cobrado más importancia, sobre todo como contenido sugerido o publicitario. A esta circunstancia se une que una publicación en Instagram consigue un engagement 23 veces superior a una publicación en Facebook y el 96% de las empresas de moda está presente en Instagram. Este trabajo, inédito y original, aborda dos objetivos principales: 1) analizar en Instagram, los fenómenos #haul, #outfitoftheday y #modasostenible, en España y en español; 2) extraer las dinámicas y claves de éxito de las publicaciones o cuentas que tuvieron más éxito, ya sean de marcas o de personas. Para alcanzar estos dos objetivos empleamos una metodología triangular: detección de términos y etiquetas en Instagram, en un período de 10 meses (1 de enero de 2022 al 25 de octubre de 2022), análisis de cuentas por su naturaleza ya sean marcas o personas y comentario cualitativo de los posts y su penetración y engagement. Los resultados muestran más publicaciones y más engagement en las cuentas de marcas que en las cuentas personales; que el término #haul es poco relevante en Instagram por ser preferido en redes de vídeos; que el término #OOTD en sus siglas es más relevante que el término en su expresión sin abreviaturas y en cuentas de marcas; y que el tipo de posts de más penetración y tráfico son los concursos o sorteos. La moda sostenible se destaca en varias marcas españolas de moda ética, que promueven un consumo responsable y hacen publicaciones informativas, con referencias a artículos de su blog o entrevistas donde explican sus procesos de producción.
- English
Instagram has 2 billion active users worldwide. From the growing success of TikTok, especially during and after the social-sanitary confinement, stories and reels have become more important, especially as suggested or advertising content. Added to this circumstance is the fact that a post on Instagram gets 23 times more engagement than a post on Facebook and 96% of fashion companies are present on Instagram. This unpublished and original work addresses two main objectives: 1) to analyze the phenomena #haul, #outfitoftheday and #sustainable fashion on Instagram, in Spain and in Spanish; 2) extract the dynamics and keys to success from the most successful publications or accounts, whether they are brands or people. To achieve these two objectives, we use a triangular methodology: detection of terms and tags on Instagram, in a period of 10 months (January 1, 2022 to October 25, 2022), analysis of accounts by their nature, whether they are brands or people, and qualitative commentary on the posts and their penetration and engagement. The results show more posts and more engagement on brand accounts than on personal accounts; that the term #haul is not very relevant on Instagram because it is preferred on video networks; that the term #OOTD in its acronym is more relevant than the term in its expression without abbreviations and in brand accounts; and that the type of posts with the most penetration and traffic are contests or raffles. Sustainable fashion stands out in several Spanish ethical fashion brands, which promote responsible consumption and make informative publications, with references to articles from their blog or interviews where they explain their production processes.
- português
O Instagram tem 2 bilhões de usuários ativos em todo o mundo. A partir do crescente sucesso do TikTok, sobretudo durante e após o confinamento sócio-sanitário, os stories e os reels ganharam maior importância, sobretudo como conteúdo sugerido ou publicitário. Soma-se a essa circunstância o fato de que uma postagem no Instagram gera 23 vezes mais engajamento do que uma postagem no Facebook e 96% das empresas de moda estão presentes no Instagram. Este trabalho inédito e original aborda dois objetivos principais: 1) analisar os fenómenos #haul, #outfitoftheday e #modasustentável no Instagram, em Espanha e em espanhol; 2) extrair a dinâmica e as chaves do sucesso das publicações ou contas de maior sucesso, sejam marcas ou pessoas. Para atingir estes dois objetivos, utilizamos uma metodologia triangular: deteção de termos e tags no Instagram, num período de 10 meses (1 de janeiro de 2022 a 25 de outubro de 2022), análise das contas pela sua natureza, sejam elas marcas ou pessoas, e comentário qualitativo aos posts e respetiva penetração e envolvimento. Os resultados mostram mais postagens e mais engajamento em contas de marca do que em contas pessoais; que o termo #haul não é muito relevante no Instagram porque é preferido nas redes de vídeo; que o termo #OOTD em sua sigla é mais relevante do que o termo em sua expressão sem abreviaturas e em contas de marcas;
e que o tipo de postagem com maior penetração e tráfego são concursos ou sorteios. A moda sustentável destaca-se em várias marcas espanholas de moda ética, que promovem o consumo responsável e fazem publicações informativas, com referências a artigos do seu blog ou entrevistas onde explicam os seus processos de produção.
- español
