Las matrices del gusto: De la distinción a los algoritmos

• Radakovich, Rosario ^[1]
  1. [1] Universidad de Buenos Aires

     Universidad de Buenos Aires

     Argentina

     
• Localización: Revista Comunicación y Medios, ISSN-e 0719-1529, ISSN 0716-3991, Nº. 48, 2023 (Ejemplar dedicado a: Temática General), págs. 84-95
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • As matrizes do gosto: Do gosto distintivo ao gosto algorítmico
  • Cultural taste patterns: From distinction to algorithms
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• Resumen
  • español

    El gusto cultural es hoy la pieza clave para pensar los públicos y audiencias audiovisuales en el contexto digital. La novedad ha sido la puesta en marcha de algoritmos para la orientación, afirmación y reforzamiento del gusto de las audiencias en el ámbito de plataformas digitales. El artículo propone varias matrices que orientan la conformación de los gustos culturales, basados en factores de distinción, omnivoridad, individualización, eclecticismo, cosmopolitismo, emociones y experiencias. Por último, propone la conformación de una nueva matriz basada en lo que se denomina como “el gusto algorítmico”. Para ello se recurre al análisis de Netflix, plataforma pionera a través de su sistema Cinematch en la utilización de inteligencia artificial en la predicción “a medida” del gusto audiovisual de sus usuarios. El artículo elabora una propuesta metodológica basada en los tipos ideales de orientación del gusto cultural. 

  • English

    Cultural taste is today the key to think about audiovisual audiences in the digital context. The novelty has been the implementation of algorithms for the orientation, affirmation and reinforcement of audiences' taste in digital platforms. The article proposes several patterns that guide the shaping of cultural tastes, based on factors of distinctiveness, omnivorousness, individualisation, eclecticism, cosmopolitanism, emotions and experiences. Finally, he proposes the conformation of a new matrix based on what he calls "algorithmic taste". To this end, it uses the analysis of Netflix, pioneering platform through its Cinematch system in the use of artificial intelligence in the "tailor-made" prediction of its users' audiovisual taste. The article develops a methodological proposal based on ideal types of cultural taste orientation. 

  • português

    O gosto cultural é hoje a chave para pensar sobre audiências audiovisuais no contexto digital. A implementação de algoritmos para a orientação, a afirmação e o reforço do gosto do público não tem precedentes. O artigo explora o papel que a inteligência artificial desempenha na delimitação do gosto audiovisual no atual ecossistema de mídia digital e até que ponto plataformas como a Netflix têm a capacidade de modificar a formação do gosto cultural? Propomos caracterizar o "gosto algorítmico" como um novo mecanismo para definir o gosto cultural/audiovisual diante do impacto dos mecanismos de IA na Netflix sobre o perfil das preferências e capitais culturais anteriores dos usuários/consumidores. O artigo apresenta uma análise teórica, com base em uma revisão da literatura e análise da plataforma Netflix e do sistema de recomendação.