Resumen de La Planificación Estratégica y su Relación con las Estrategias de Promoción en la Panadería Celendín en la Ciudad de Moyobamba, Periodo 2017

Lloysi Marlene Ojanama Ishuiza, Dolis Robledo Alberca

• español

  Esta investigación se llevó a cabo mediante la aplicación de encuestas centradas en la planificación estratégica y las estrategias de promoción en la Panadería Celendín de Moyobamba. Su objetivo principal fue determinar la conexión entre la planificación estratégica y las estrategias de promoción en esta panadería durante el año 2017. Se empleó un enfoque de investigación aplicada, con un nivel correlacional y un diseño no experimental de tipo transversal. La muestra consistió en 56 clientes. La recopilación de datos se efectuó mediante encuestas, utilizando la metodología de correlación de Pearson, que arrojó un coeficiente de 0.725. Este resultado indica una correlación positiva media entre las variables "Planificación estratégica" y "Estrategias de promoción". Además, se observó que el valor de significancia fue de 0.023, siendo inferior a 0.05. Esto implica que ambas variables están significativamente relacionadas. Es decir, se concluyó que la planificación estratégica guarda una relación del 52.56% con las estrategias de promoción, confirmando la hipótesis de investigación (H1) que afirmaba la conexión directa entre la planificación estratégica y las estrategias de promoción en la Panadería Celendín de Moyobamba durante el periodo 2017.

• English

  This investigation was carried out through the implementation of surveys focused on Strategic planning and its relationship with promotion strategies in Celendín Bakery in the city of Moyobamba. Its main objective was to determine the connection between strategic planning and promotion strategies at this bakery during the year 2017. An applied research approach was employed, with a correlational level and a non-experimental cross-sectional design. The sample consisted of 56 customers. Data collection was conducted through surveys, using the Pearson correlation methodology, which yielded a coefficient of 0.725. This result indicates a moderate positive correlation between the variables "Strategic planning" and "Promotion strategies." Additionally, it was observed that the significance value was 0.023, which is less than 0.05. This implies that both variables are significantly related. In summary, it was concluded that strategic planning has a relationship of 52.56% with promotion strategies, confirming the research hypothesis (H1) that posited a direct connection between strategic planning and promotion strategies at Panadería Celendín in Moyobamba during the 2017 period.