A rádio como um meio social: tendências de consumo e modelos de negócio

• Cordeiro, Paula ^[1]
  1. [1] Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, Universidade Técnica de Lisboa
• Localización: Comunicação e Sociedade, ISSN-e 2183-3575, ISSN 1645-2089, Nº. 20, 2011 (Ejemplar dedicado a: A rádio na frequência da Web), págs. 115-128
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Este artigo explora as funções sociais da rádio relacionando-as com o paradigma da comunicação contemporânea e o modelo de negócio da rádio. O papel social da rádio, a credibilidade do meio e a sua eficácia publicitária são factores em relação cuja análise procura decifrar a interpenetração de géneros nos conteúdos editoriais e não editoriais da rádio, categorizando formatos emergentes da publicidade radiofónica e as ligações que estabelecem com uma abordagem do valor da marca das estações de rádio, num modelo de comunicação multimédia e interactivo, assente na web, nos meios e nas redes sociais.