Heinz: Tradición e innovación para cuidar un amor irracional

• Autores: Javier Pérez Rey (entrev.), Julieta de Laurentiis (entrevistado)
• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 197 (Diciembre), 2023, págs. 8-12
• Idioma: español
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• Resumen

  • Ciento cincuenta años ha tardado Heinz, una marca muy querida a la par que icónica, en lanzar una campaña a nivel global. Un sincero homenaje a las historias de sus seguidores con la marca, con Xuso Janes como protagonista y prescriptor en España. Entrevistamos a la directora de marketing de la compañía en nuestro país, un puesto al que desembarcó hace un año, y hacemos balance con ella de la importancia de esta campaña. Aprovechamos también para conocer hasta el más mínimo recoveco en la estrategia de comunicación y marketing digital de la compañía.