Comunicación en colores

• Tena-Parera, Daniel ^[1]
  1. [1] Universitat Autònoma de Barcelona

     Universitat Autònoma de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Vol. 7, Nº. 33, 2024, págs. 5-10
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Communication in colors
• Enlaces
  • Texto completo  1    2  
• Resumen
  • español

    El uso del color puede ser intencionado o no serlo. Esto produce distintos grados de comunicación posible a través de los colores que son usados en los elementos de un mensaje visual, gráfico o audiovisual. Desde el uso altamente cargado de connotación, pasando por el uso emblemático o el denotado, o incluso el menos intencionado uso del color, nos permite dotar de valor cromático a los mensajes. Conocer su valor comunicativo nos permite optimizar el color con intención comunicativa y, en el caso del uso convencional del color solo desde la perspectiva funcional o incluso sin ella, nos permite ser más consistentes con la transmisión del concepto del mensaje.

  • English

    The use of color may or may not be intentional. This produces different degrees of communication possible through the colors that are used in the elements of a visual, graphic or audiovisual message. From the highly loaded use of connotation, through the emblematic or denoted use, or even the less intentional use of color, it allows us to provide chromatic value to messages. Knowing its communicative value allows us to optimize color with communicative intent and, in the case of conventional use of color only from the functional perspective or even without it, allows us to be more consistent with the transmission of the concept of the message.