Resumen de La promoción del producto cultural identitario local en Artex S.A Holguín

Andria Torres Guerra, Tamara Ramona Tamayo Calderín, Kenia Abreu Cuenca

• español

  La investigación analiza una problemática para ARTex de Holguín, la promoción de productos de identidad cultural: música, literatura, suministros para el hogar y los servicios que representan la cultura nacional y local. En el diagnóstico realizado se constató el insuficiente uso de la promoción para potenciar la identidad cultural para la comercialización de los productos culturales cubanos y locales. El objetivo es desarrollar la promoción del producto cultural identitario local en la red de tiendas Artex. S.A Holguín. La metodología empleada se sustenta en una concepción dialéctico-materialista, a través de la utilización de procedimientos lógicos: el análisis- síntesis, la inducción-deducción, el histórico-lógico, todos de gran utilidad para el estudio de las fuentes impresas de información y en el procesamiento de los fundamentos científicos. Se asume la Investigación–Acción en la reconstrucción de prácticas y discursos sociales, además del criterio de especialistas para validar la propuesta. En la solución del problema planteado se ofrece un sistema de acciones para la promoción del producto cultural cubano en ARTex Holguín desde los valores identitarios locales, lo que permitió modificar modos de actuación y gestión en administrativos, especialistas, directivos y gestores de esta red de tiendas, lo que corrobora la pertinencia y factibilidad de su implementación y servir de referencia a las demás sucursales del país.

• English

  The research analyses a problem for ARTex in Holguín, the promotion of cultural identity products: music, literature, household supplies and services that represent national and local culture. In the diagnosis carried out, the insufficient use of promotion to promote cultural identity for the commercialisation of Cuban and local cultural products was found. The objective is to develop the promotion of local cultural identity products in the network of Artex shops. S.A Holguín. The methodology used is based on a dialectical-materialist conception, through the use of logical procedures: analysis-synthesis, induction-deduction, historical-logical, all of which are very useful for the study of printed sources of information and the processing of scientific foundations. Action-research is assumed in the reconstruction of social practices and discourses, in addition to the criteria of specialists to validate the proposal. In the solution of the problem posed, a system of actions is offered for the promotion of the Cuban cultural product in ARTex Holguín from the local identity values, which allowed modifying modes of action and management in administrative staff, specialists, directors and managers of this network of shops, which corroborates the relevance and feasibility of its implementation and serves as a reference for other branches in the country.