Mercadeo basado en valores: Una investigación sobre la vinculación emocional entre la comercialización de los productos de la marca y la valoración del público

• Autores: Carlos Alberto Campos Velázquez
• Localización: Temas de comunicación, ISSN 0798-7803, Nº. 47, 2023, págs. 114-133
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Values-based marketing: An investigation of the emotional linkage between brand product marketing and public valuation
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• Resumen
  • español

    El mercadeo como proceso productivo, comercial y hasta personal, permite desarrollar con profundidad los diferentes aspectos de las interacciones entre un oferente, sus marcas y los diferentes públicos a los que se exponen.La inclusión de valores humanos en este proceso puede impactar muy favorablemente en la interactividad y consolidar la reputación de las marcas, así como dar un significado más completo a la satisfacción de las necesidades de las personas y su calidad de vida.

  • English

    Marketing as a productive, commercial and even personal process, allows to develop in depth the different aspects of the interactions between a supplier, its brands and the different publics to which they are exposed.The inclusion of human values in this process can have a very favorable impact on interactivity and consolidate the reputation of brands, as well as give a more complete meaning to satisfying people's needs and their quality of life.