Comunicación transmedia en los procesos de vinculación universitaria

• Wilson Roberto Briones Caicedo ^[1] ; Helen María Carranza Patiño ^[1] ; Walter Lenin Chang Muñoz ^[1] ; Amarilys del Carmen Loor Heredero ^[1]
  1. [1] Docente-Investigador Universidad Técnica de Babahoyo-Extensión Quevedo
• Localización: Journal of Science and Research: Revista Ciencia e Investigación, ISSN 2528-8083, Vol. 8, Nº. Extra 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: I CONGRESO INTERNACIONAL DE INVESTIGACION Y DESARROLLO), págs. 213-226
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Transmedia communication in university link processes
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Las instituciones de educación superior en el Ecuador requieren de nuevos e innovadores modelos de gestión para poder responder de manera rápida y oportuna a las necesidades de una sociedad cambiante; con planes, programas y proyectos de su amplia labor comunitaria que demuestren la pertinente aplicación de políticas públicas en beneficio de la sociedad. El propósito del estudio es diagnosticar la incidencia de la comunicación transmedia en los procesos de vinculación universitaria, de manera específica se buscó realizar talleres y crear contenidos transmedia para contribuir desde sus dominios con acciones que promuevan actividades compartidas en las empresas de la región durante el confinamiento. En la investigación de enfoque mixto, se la realizo mediante el aprendizaje basados en proyectos que permita el desarrollo de habilidades y competencias interdisciplinarias específicas en los estudiantes de forma colaborativa, creativa y orientada a logro de los objetivos, a partir de las experiencias de 116 estudiantes de la Universidad Técnica de Babahoyo-Extensión Quevedo carreras de Comunicación Social y Hotelería y Turismo, Entre los principales resultados fueron los contenidos transmedia de alta calidad y su difusión en diversos medios y plataformas como páginas web, redes sociales, como apoyo a empresas u organizaciones cuyo estilo narrativo genera impacto, conecta con tu público objetivo. En conclusión, involucrar a una audiencia de medios cruzados y consumir cada vez más contenidos transmedia a través de canales y plataformas es una estrategia excelente. Benefició directamente a 536 personas y aproximadamente a 30,000 usuarios en las diversas multiplataformas.

  • English

    Highereducation institutions in Ecuador requirenew andinnovative management modelsto be able to respond quickly and timely to the needs of a changing society, with plans,programs and projects of their extensive community work demonstrate the relevant application of public policies for the benefit of society. The purpose of the study is to diagnose the incidence of transmedia communication in university linkage processes,specifically it sought to hold workshops and create transmedia content to contribute fromtheir domains with actions that promote shared activities incompanies in the region during confinement.In the mixed-focus research, it was carried out through project-based learning that allows the development of specific interdisciplinary skills and competencies instudents in a collaborative, creative and goal-oriented way, based on the experiences of 116students. from the Technical University of Babahoyo-Quevedo Extension careers in SocialCommunication and Hospitality and Tourism, Among the main results were high-qualitytransmedia content and its dissemination in various media and platforms such as web pages,socialnetworks,as support for companies or organizations whose narrative style generates impact, connects with your target audience. In conclusion, engaging a cross-media audienceand consuming more and more transmedia content across channels and platforms is anexcellent strategy. It directly benefited 536 people and approximately 20,000 users on the various multiplatforms.