Estudio del rating y su efecto en el mercado publicitario

• Lessly Madeleyne Peña Párraga ^[1] ; Wilson Roberto Briones Caicedo ^[1] ; Liliana Ivett Urquiza Mendoza ^[1] ; Máximo Fernando Tubay Moreira ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Babahoyo

     Universidad Técnica de Babahoyo

     Babahoyo, Ecuador

     
• Localización: Journal of Science and Research: Revista Ciencia e Investigación, ISSN 2528-8083, Vol. 8, Nº. Extra 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: I CONGRESO INTERNACIONAL DE INVESTIGACION Y DESARROLLO), págs. 159-167
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Rating study and its effect on the advertising market
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• Resumen
  • español

    El estudio del rating en grandes audiencias permite optimizar con mayor efectividad el uso de los recursos comunicacionales en las empresas u organizacionales. El propósito principal de la investigación es realizar un estudio del rating en el mercado publicitario en las radiodifusoras del cantón Quevedo, de manera específica se buscó identificar y analizar la oferta y demanda publicitaria e importancia del rating en el mercado laboral en las radiodifusoras de la zona. En la investigación cualitativa de tipo exploratoria se utilizó el método inductivo-deductivo, explicándose la naturaleza del fenómeno de lo particular a lo general; mediante las técnicas de grupos focales y la observación, el trabajo de campo consistió entrevistas semiestructuradas a los funcionarios en las once radiodifusores y nueve representantes de empresas privadas en el territorio, cuyos datos, tabulados y validados admiten la toma de decisiones efectivas. entre los hallazgos más relevantes se obtuvo que los estudios de rating benefician el mercado laboral, ya que permiten que las empresas privadas programen sus anuncios publicitarios en horarios de mayor alcance, lo cual inciden en el incremento de los ingresos económicos de ambas partes. En conclusión, disponer de un sistema de medición de rating que se integre al modelo de negocio en las radiodifusoras es un elemento clave de éxito en las organizaciones que aprenden de forma permanente.

  • English

    The study of the rating in large audiences allows optimizing more effectively the use of communication resources in companies or organizations. The main purpose of the research is to carry out a study of the rating in the advertising market in the radio stations of the Quevedo canton, specifically it was sought to identify and analyze the advertising supply and demand and the importance of the rating in the labor market in the radio stations of the area.In the exploratory qualitative research, the inductive-deductive method was used, explaining the nature of the phenomenon from the particular to the general; Using focus group techniques and observation, the field work consisted of semi-structured interviews with officials in the eleven radio broadcasters and nine representatives of private companies in the territory, whose data, tabulated and validated, supports effective decision-making. Among the most relevant findings, it was obtained that rating studies benefit the labor market, since they allow private companies to schedule their advertisements at times of greater reach, which affect the increase in the economic income of both parties. In conclusion, having a rating measurement system that is integrated into the business model of radio broadcasters is a key element of success in organizations that are constantly learning.