Resumen de The Prosumer Faces: the representation of the productive consumer in the marketing literature.

Italo Rogerio Correia de Santana, André Luiz Maranhão de Souza Leão, Vitor de Moura Rosa Henrique, Walber Nunes

• English

  Purpose: This research aims to analyze how the productive consumer is portrayed by scientific production in the Marketing area.Methods: A bibliographical research was carried out, and the data were extracted based on articles from the main journals in the Marketing area, according to the ranking developed by the Scimago Journal & Country Rank. From a qualitative research perspective, Interpretative Content Analysis was used in the study of the corpus, developing the codification and correlation of concepts exposed by the various authors.Findings: The study created a systematic review of what the authors treat, elaborate on, and reflect on the productive consumer in the scientific area of Marketing. The results discuss three theoretical fields of interpretation of the object of study: the purpose of the act of prosumption; the interaction established between consumers; and the relationship between consumers and companies.Originality: The article contributes to the field of Marketing as it develops a conceptual framework that demonstrates and interconnects academic approaches to productive consumers. In this way, the study contributes to a better understanding of the prosumer, elucidating the existence of identity relations and contributing to the promotion of new research that uses the characteristics presented or amplifies them

• português

  Objetivo: A pesquisa visou analisar como o consumidor produtivo é retratado pela produção científica da área de Marketing.Método: Foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica cujos dados extraídos basearam-se nos artigos dos principais periódicos da área de Marketing de acordo com o ranking desenvolvido pelo Scimago Journal & Country Rank. Sob a ótica qualitativa de pesquisa, foi empregada a Análise de Conteúdo Interpretativa no estudo do corpus, desenvolvendo-se a codificação e correlação dos conceitos expostos pelos diversos autores em seus trabalhos.Resultados: Criou-se uma revisão sistemática acerca do que os autores tratam, elaboram e refletem sobre o consumidor produtivo na área científica de Marketing. Os resultados discorrem sobre três campos teóricos de interpretação sobre o objeto de estudo: a finalidade do ato de prossumo ; a interação estabelecida entre consumidores; e a relação entre consumidores e empresas.Originalidade: O artigo contribui para a área de Marketing pois desenvolve uma estrutura conceitual que demonstra e interliga as abordagens acadêmicas sobre os consumidores produtivos. Dessa forma, o estudo contribui para um melhor entendimento sobre o prossumidor na literatura científica, elucidando a existência de relações identitárias e contribuindo para o fomento de novas pesquisas que utilizem as características apresentadas ou que as amplifiquem.