Marketing de nostalgia: examinando a retromania da música

• Gelgile, Hailemariam Kebede ^[1]
  1. [1] Addis Ababa University

     Addis Ababa University

     Etiopía

     
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 5, Nº. 2, 2021 (Ejemplar dedicado a: may-august; I-II)
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Nostalgia marketing: examining music retromania
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• Resumen
  • português

    A nostalgia tem uma presença sólida no marketing. Estudos têm mostrado que uma estratégia de marketing nostálgico pode ser uma ferramenta poderosa para comercializar alguns bens e serviços. Foi visto que as campanhas de marketing nostálgicos estão se tornando a forma preferida de aproveitar ao máximo o valor da marca possuído por produtos, logotipos e embalagens antigas. Este estudo examina as perspectivas do marketing de nostalgia para o mercado musical e investiga o nível de nostalgia entre vários conjuntos de características pessoais. O estudo aplicou um método de amostragem estratificada em dois estágios. Sete estratos foram identificados com base na ocupação dos entrevistados, em seguida, uma técnica de amostragem aleatória para a seleção da amostra final foi aplicada. Os resultados sugeriram que a tendência à nostalgia varia entre diferentes grupos de pessoas. O estudo também encontrou uma forte associação entre a tendência à nostalgia e algumas características individuais e de grupo. O estudo está, portanto, dizendo aos tomadores de decisão para olhar seriamente para o fato da nostalgia para que as oportunidades possam ser exploradas. Como direção de pesquisas futuras, é aconselhável realizar vários estudos rigorosos para compreender o assunto de perspectivas variadas.

  • English

    Nostalgia has a solid presence in marketing. Studies have shown that nostalgic marketing strategy could be a powerful tool to market some goods and services. It has been seen that nostalgic marketing campaigns are becoming a preferred way of making the most out of brand equity possessed by old products, logos, and packaging. This study examines the prospects of nostalgia marketing for the music market and probes the level of nostalgia among various sets of personal characteristics. The study has applied a two-stage stratified sampling method. Seven strata have been identified based on respondents’ occupation, then a random sampling technique for final sample selection has been applied. Results suggested that nostalgia proneness varies among different groups of people. The study also found a strong association between nostalgia proneness and some individual and group characteristics. The study is thus telling decision-makers to seriously look into the nostalgia fact so that opportunities could be exploited. As a future research direction, it is advised to conduct multiple rigorous studies to comprehend the issue from varied perspectives.