Valores humanos no consumo colaborativo: uma aplicação utilizando a abordagem funcionalista de Gouveia (2003)

• Farias, Miriam Leite ^[1] ; Barbosa, Maria de Lourdes de Azevedo ^[1] ; Sousa Júnior, João Henriques de ^[2] ; Silva, Luana Alexandre ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Pernambuco

     Universidade Federal de Pernambuco

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Federal de Santa Catarina

     Universidade Federal de Santa Catarina

     Brasil

     
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 5, Nº. 2, 2021 (Ejemplar dedicado a: may-august; I-II)
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Human values in collaborative consumption: an application using the functionalist approach of Gouveia (2003)
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• Resumen
  • português

    A temática do consumo colaborativo tem ganhado popularidade nos últimos anos não apenas na academia, mas também na sociedade. Assim, as atitudes em relação ao consumo têm mudado, mas pouco ainda se discute na literatura sobre a influência dos valores nesse tipo de consumo. Dessa forma, essa pesquisa objetivou identificar os valores humanos, a partir da teoria funcionalista de Gouveia (2003), de consumidores que se engajam em uma atividade de consumo colaborativo. Para isso, realizou-se um survey online com 208 usuários da plataforma de hospedagem Airbnb, sendo os dados analisados a partir da estatística descritiva. Os resultados apontam que as subfunções de Existência, Suprapessoal e Interação foram as mais endossadas pelos respondentes. Estes resultados apresentam contribuição inédita no entendimento dos valores humanos no contexto do consumo colaborativo e podem implicar em novas práticas para empresas como a criação de ações publicitárias mais específicas ao público deste tipo de consumo.

  • English

    The theme of collaborative consumption has gained popularity in recent years not only in academia, but also in society. Thus, how attitudes towards consumption have changed, but little is discussed in the literature about the influence of values on this type of consumption. Thus, this research aimed to identify human values, based on the functionalist theory of Gouveia (2003), of consumers who engage in a collaborative consumption activity. For this, an online survey was carried out with 208 users of the Airbnb hosting platform, informing the data from the descriptive statistics. The results show that the sub-functions of Existence, Suprapersonal and Interaction were the most endorsed by the respondents. These results present an unprecedented contribution to the understanding of human values in the context of collaborative consumption and may imply new practices for companies such as the creation of public actions more specific to the public of this type of consumption.