Impacto dos valores pessoais no consumo político: o papel moderador da influência interpessoal em mídias sociais

• Silva, Juliano Domingues da ^[1] ; Delapedra, Ana Tereza ^[2] ; Manoel, Ana Maria Campos ^[1] ; Cassiolato, Isis Helena Martins ^[1]
  1. [1] Universidade Estadual de Maringá

     Universidade Estadual de Maringá

     Brasil

     
  2. [2] Fundação Getulio Vargas

     Fundação Getulio Vargas

     Brasil

     
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 5, Nº. 3, 2021 (Ejemplar dedicado a: september-december)
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Impact of personal values on political consumption: the moderating role of interpersonal influence in social media
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• Resumen
  • English

    This study aims to analyze the moderating effect of interpersonal influence in social media on the relationship between personal values and political consumption. Through a survey of 206 respondents, the results of linear regression analysis showed that the values of self-transcendence and openness to change are positively related to political consumption, whereas self-promotion has a negative relation. The results also showed that interpersonal influence in social media has a critical moderating effect since (i) amplifies political consumption of people with selftranscendence values and (ii) increases the political consumption of people with selfpromotion values. This research expands the literature on consumer behavior by showing that personal values on political consumption depend on the individual's susceptibility to being influenced by social media.

  • português

    O objetivo dessa pesquisa é analisar o efeito moderador da influência interpessoal em mídias sociais na relação entre valores pessoais e consumo político. Por meio de uma survey realizada com 206 respondentes, os resultados da análise de regressão linear evidenciaram que os valores de autotranscendência e abertura à mudança têm relação positiva com o consumo político, enquanto a autopromoção apresenta uma relação negativa. Os resultados mostraram também que a influência interpessoal em mídias sociais exerce um efeito moderador importante para o engajamento em consumo político, uma vez que (i) amplifica a predisposição de pessoas com valores de autotranscedência em realizar consumo político e (ii) aumenta a predisposição em realizar consumo político de pessoas com valores de autopromoção. Essa pesquisa expande a literatura do comportamento consumidor por mostrar que o impacto dos valores pessoais no consumo colaborativo depende da suscetibilidade do indivíduo ser influenciado em mídias sociais.