Compreendendo a construção da identidade vegana por meio do consumo: uma metassíntese qualitativa

• Paiva, Lidiane Cecília Rodrigues ^[1] ; Luiz, Gilberto Venâncio ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Viçosa

     Universidade Federal de Viçosa

     Brasil

     
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 4, Nº. 3, 2020 (Ejemplar dedicado a: september-december; II-III)
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Comprehending vegan identity construction through consumption: a qualitative meta-synthesis.
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• Resumen
  • English

    This article aims to comprehend vegan identity construction through consumption. For this, a meta-synthesis of the accomplished results was made. It was conceived according to Sandelowski and & Barroso (2006) model, in order to compile the results into a grounded theory. As the analyses were complete, a theoretical model composed by eight microcategories and a central category was assembled. Results showed that reflection about consumption is one of the primordial factors on vegan identity construction, since this lifestyle imposes to its supporters the need to act consciously towards their purchase actions. In addition, it is by means of these actions that the defended ethic and moral considerations are converted into practical actions. Therefore, it is observed that reflection and consumption behavior are responsible for differentiating the vegan public from the others and what allows the construction and affirmation of its identity.

  • português

    O presente artigo tem por objetivo compreender a construção da identidade vegana através do consumo. Para isso, foi desenvolvida uma metassíntese dos estudos encontrados. Isto sendo feito conforme o modelo de Sandelowski e Barroso (2006), de forma a compilar os resultados em uma teoria fundamentada (Grounded Theory). Feitas as análises, chegou-se a um modelo teórico composto por oito macrocategorias e uma categoria central. Os resultados revelaram que a reflexão sobre o consumo é um dos fatores primordiais na construção da identidade vegana, visto que esse estilo de vida impõe aos seus adeptos a necessidade de agir conscientemente perante as suas ações de compra. Ademais, é por meio dessas ações que as considerações éticas e morais defendidas são transformadas em ações práticas. Logo, observa-se que a reflexão e a maneira de consumir é o que diferencia o público vegano dos demais e que permite a construção e afirmação da sua identidade.