Resumen de Sou homem com H! O movimento migratório do consumo de produtos de beleza

Aryane Ribeiro Maximo, Ramon Silva Leite

• English

  Marketing research has not kept pace with the changes of modern man to modern day. What was once characterized as "man thing", in the contemporary era, has fragmented into new possibilities for the construction of gender identity, opening space for the consumption of man, breaking up into profiles of consumption previously characterized as exclusively of women, such as the consumption of beauty products. This study sought to understand how men perceive the reflexes of this consumption in the current society. Twelve interviews with young men from Belo Horizonte were analyzed through content analysis. The results point to an increasingly safe consumer who is still enveloped by stereotypes and prejudice from society.

• português

  As pesquisas de marketing não acompanharam as mudanças do homem moderno para o hodierno. O que antes era caracterizado como “coisa de homem”, na contemporaneidade fragmentou-se em novas possibilidades de construção de identidade de gênero, abrindo espaço para o consumo do homem, fragmentando-se em perfis de consumo antes caracterizados como sendo exclusivamente das mulheres, como o consumo de produtos de beleza. Esse estudo buscou compreender como os homens percebem os reflexos desse consumo na sociedade atual. Para isso foram realizadas 12 entrevistas com homens jovens de Belo Horizonte analisadas por meio de análise de conteúdo. Os resultados apontam para um consumidor cada vez mais seguro, mas que ainda está envolto por estereótipos e preconceito da sociedade.