Influência dos pares nas práticas de consumo: análise do grupo de referência no filme Meninas Malvadas

• Moura, Larissa Pereira Alexandria de ^[1] ; Araujo, Fábio Francisco de ^[2]
  1. [1] Universidade Federal Fluminense

     Universidade Federal Fluminense

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Federal do Rio de Janeiro

     Universidade Federal do Rio de Janeiro

     Brasil

     
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 4, Nº. 1, 2020 (Ejemplar dedicado a: january-april; I)
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Influence of peers on consumer practices: analysis of the reference group in the film Mean Girls
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• Resumen
  • English

    The purpose of this article is to analyze how the influence of the reference groups and the social power affects the consumer behavior; this analysis is made from the movie Mean Girls. The article adopted the method of qualitative analysis of moving images, making a description of the film in the sequences (narrative units) and, finally, performing a content analysis. From this analysis, it was possible to demarcate the potential categories referring to the social power of the characters studied as coercive power, reward power, power of legitimate reciprocity and power of information. The results indicate to the discussion of social power as a useful tool to the members of a society, in order to make individuals aware of the mitigation of the effects of a segregated environment of high competitiveness and thus to strike the balance between who they are and the influence of the groups they belong

  • português

    O presente artigo tem por objetivo analisar como a influência dos grupos de referência e o poder social que estes exercem, impactam as práticas de consumo e a adequação da identidade dos indivíduos, a partir do filme Meninas Malvadas. Este artigo adotou o método de análise qualitativo de imagens em movimento, realizando-se uma descrição do filme nas sequências (unidades narrativas) e, por fim, uma análise de conteúdo. A partir dessa análise, foi possível demarcar as tipologias referente ao poder social dos personagens estudados como poder coercitivo, poder de recompensa, poder de legítima reciprocidade e poder de informação. Os resultados apontam para a discussão do poder social como um instrumento útil aos membros de uma sociedade, buscando fazer com que os efeitos de um ambiente segregado de alta competitividade sejam mitigados e, assim, buscar o equilíbrio entre quem são e a influência dos grupos que pertencem.