Os desafios de exercer uma paternidade participativa no cenário de consumo brasileiro

• Garcia, Camila Pires Felisberto ^[1]
  1. [1] Fundação Escola de Sociologia e Políticas de São Paulo (FESPSP)
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 3, Nº. Extra 0, 2019 (Ejemplar dedicado a: Special Edition - Consumption and Gender)
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The challenges of exercising participatory paternity in the brazilian consumer scenario
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • português

    Considerando as transformações socioculturais em busca de uma equidade de gênero, busca-se compreender o contexto brasileiro no que tange o universo da paternidade participativa. Para isso, analisa-se os dados demográficos, a legislação brasileira, o cenário digital brasileiro contando com entrevistas em profundidade com três pais que vivenciam o cuidado dos filhos no cotidiano e expõe essas vivências no debate público e ainda, campanhas publicitárias de empresas que passam a incorporar esse “novo pai participativo” como consumidor relevante de produtos até então direcionados majoritariamente às mulheres. Observando os resultados obtidos, verificam-se algumas transformações relevantes em relação à busca de uma paternidade “ideal” como: a mudança em relação a auto percepção do papel do homem; as práticas de uma divisão igualitária de tarefas cotidianas e o esforço para evitar a reprodução dos estereótipos relacionados a gênero, e a complexidade para ampliar o alcance de tais discussões no Brasil.

  • English

    Considering the socio-cultural transformations in search of gender equity, we seek to understand the Brazilian context regarding the universe of participatory parenting. To this end, we analyze demographic data, Brazilian legislation, the Brazilian digital scene, with in-depth interviews with three parents who experience childcare in daily life and expose these experiences in the public debate, as well as advertising campaigns from companies that pass by. to incorporate this “new participatory father” as a relevant consumer of products hitherto mostly aimed at women. Observing the results obtained, there are some relevant transformations in relation to the search for an “ideal” fatherhood such as: the change in relation to the self perception of the man's role; the practices of an egalitarian division of everyday tasks and the effort to avoid reproducing gender-related stereotypes, and the complexity of broadening the scope of such discussions in Brazil.