Resumen de Ética e o consumo de produtos falsificados

Matheus Lemos de Andrade, Ramon Silva Leite, Debora Cesar e Sousa

• português

  O consumo de falsificados é um fenômeno global de interesse de diversos pesquisadores do campo do marketing. O presente estudo objetivou explicar os elementos que influenciam a propensão ao consumo de falsificados, a partir das características demográficas e éticas do consumidor. Para tal foi realizado um survey com amostra de duzentos e três consumidores da Região Metropolitana de Belo Horizonte. Os resultados indicam que dentre as características demográficas avaliadas, o sexo e a renda familiar influenciam a propensão ao consumo de falsificados. Mulheres e consumidores com menor faixa de renda familiar apresentam maior propensão a tal comportamento. Sobre a influencia da ética, os resultados apontam que os consumidores que se mostram mais tolerantes às práticas de consumo legais, mesmo que eticamente questionáveis, apresentam maior propensão ao consumo de falsificados. Assim, sugere-se que campanhas que demonstrem que a compra de falsificações é ilegal podem contribuir para a redução deste comportamento.

• English

  The consumption of counterfeits is a global phenomenon of interest to several researchers in the field of marketing. The present study aimed to explain the elements that influence the propensity to consumption of counterfeits, based on the demographic and ethical characteristics of the consumer. A survey was carried out with a sample of two hundred and three consumers from Regiao Metropolitana de Belo Horizonte. The results indicate that among the demographic characteristics evaluated, gender and family income influence the propensity to consume counterfeit. Women and consumers with lower family income are more prone to such behavior. Regarding the influence of ethics, the results indicate that consumers who are more tolerant of legal consumer practices, even if ethically questionable, are more likely to use counterfeit. Thus, it is suggested that campaigns that demonstrate that the purchase of counterfeits is illegal may contribute to the reduction of this behavior.