Aplicaciones de la mercadotecnia en pequeñas y medianas empresas

• Ortega Morillo, María Fernanda ^[1]
  1. [1] Instituto Superior Tecnológico Internacional, Ecuador.
• Localización: Polo del Conocimiento: Revista científico - profesional, ISSN-e 2550-682X, Vol. 7, Nº. 12 (DICIEMBRE 2022), 2022, págs. 1369-1381
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing applications in small and medium businesses
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• Resumen
  • español

    En esta investigación se examinó la importancia de la implementación efectiva de estrategias de mercadotecnia en pequeñas y medianas empresas para mejorar su rendimiento y aumentar su rentabilidad en un mercado cada vez más competitivo. La revisión de literatura destacó la importancia de la segmentación de mercado, el posicionamiento y el marketing digital como teorías y conceptos clave para las empresas. Se realizó una metodología de búsqueda exhaustiva para recopilar información relevante sobre el tema. Los resultados indicaron que la implementación efectiva de estas estrategias puede tener un impacto significativo en el éxito y la rentabilidad de las pequeñas y medianas empresas. Además, se discutió que la adaptación y el ajuste de estas estrategias a medida que evoluciona el mercado y las necesidades de los clientes son esenciales para el éxito a largo plazo. Se concluyó que, aunque la implementación de estrategias de mercadotecnia requiere de una inversión y recursos, es fundamental para que las empresas puedan competir en el mercado y mejorar su posición en él.

  • English

    This research examined the importance of effective implementation of marketing strategies in small and medium-sized companies to improve their performance and increase their profitability in an increasingly competitive market. The literature review highlighted the importance of market segmentation, positioning and digital marketing as key theories and concepts for companies. An exhaustive search methodology was carried out to collect relevant information on the topic. The results indicated that effective implementation of these strategies can have a significant impact on the success and profitability of small and medium-sized businesses. Additionally, it was discussed that adapting and adjusting these strategies as the market and customer needs evolve are essential for long-term success. It was concluded that, although the implementation of marketing strategies requires investment and resources, it is essential for companies to compete in the market and improve their position in it.