La excepcionalidad verde costarricense: análisis crítico del discurso publicitario turístico

• Autores: Laura Catalina Cartagena Núñez
• Localización: Pensamiento Actual, ISSN-e 2215-3586, ISSN 1409-0112, Vol. 23, Nº. 41, 2023, págs. 74-91
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Costa Rican green exceptionality: critical analysis of the tourism advertising discourse
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• Resumen
  • español

    Este artículo problematiza los discursos recientes sobre la excepcionalidad verde costarricense. En un primer momento, se realiza una aproximación sucinta al tejido que ha configurado dicha excepcionalidad, a saber, los discursos sobre la naturaleza conservada y la sostenibilidad, así como los discursos turísticos y publicitarios del Instituto Costarricense de Turismo y la marca país Esencial Costa Rica. En un segundo momento, se examinan las relaciones entre las representaciones de la naturaleza en la publicidad turística de la marca país Esencial Costa Rica y el discurso de la excepcionalidad verde costarricense. Para esto, se analizan 20 textos publicitarios de los años 2021 y 2022, cuya temática refiere a paisajes naturales o a población humana en los espacios naturales, localizados en la página oficial de Instagram: Visit Costa Rica. La aproximación se hace desde una perspectiva del análisis crítico del discurso multimodal (ACDM). Se concluye que los espacios turísticos de naturaleza producidos por el discurso publicitario configuran imaginarios sobre los espacios naturales que subrayan la excepcionalidad verde y, al mismo tiempo, invisibilizan las relaciones sociales de su producción.

  • English

    This article problematizes the recent discourses on the Costa Rican green exceptionality. Firstly, a brief approach to what has been the fabric that has configured this exceptionality, namely, the discourses on preserved nature and sustainability, as well as the tourism and advertising discourses of the Costa Rican Tourism Institute and the country brand Esencial Costa Rica. Subsequently, the relationships between the representations of nature in the tourism advertising of the Esencial Costa Rica country brand and the discourse of Costa Rican green exceptionalism are examined. For this, 20 advertising texts from years 2021 and 2022 are analyzed, whose themes refer to natural landscapes or the human population in natural spaces, located on the official Instagram page: Visit Costa Rica. The approach is made from a perspective of critical analysis of multimodal discourse (MCDA). It is concluded that the nature tourism spaces produced by advertising discourse configure imaginaries about natural spaces that underline green exceptionalism and, at the same time, make invisible the social relations of their production.