Resumen de Vips-BMC o los términos de una revisión: Anunciante y consultora hablan sobre el modo en que han colaborado en el reposicionamiento estratégico de la marca del Grupo Alsea
La propuesta de valor y relanzamiento al que se ha sometido Vips va mucho más allá de su publicidad. Un entorno competitivo cada vez mayor y el desgaste inevitable de más de cincuenta años de historia han empujado a la marca a repensar su propuesta, desde la filosofía que la sustenta a sus productos y experiencia en locales. Francisco Rionda, director general de desarrollo y nuevos negocios de Alsea Iberia, y Nicolás Horovitz, director general de contenidos en BMC, consultora responsable del reposicionamiento, nos hablan de este proceso
