O Marketing e a Problemática da Poluição Visual: Um Estudo na Avenida João Belchior Goulart na cidade de Santana do Livramento-RS

• Soares Boazan, Anderson ^[1] ; Hennig Silva, Andressa ^[1]
  1. [1] Universidad Federal do Pampa
• Localización: Espacios públicos, ISSN-e 2954-4750, ISSN 1665-8140, Nº. 56, 2019, págs. 131-151
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Marketing and Visual Pollution Issues: A Study at Avenida João Belchior Goulart in the city of Santana do Livramento-RS
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• Resumen
  • português

    A Poluição Visual ocorre no ambiente urbano, a partir da desordem dos elementos compositivos da paisagem urbana, dentre estes elementos, o que mais se prolifera é a comunicação visual, principalmente em centros comerciais e pela forma compulsória que se apresenta aos transeuntes. Pretende-se trazer este tema à luz da Administração, como objetivo geral analisar quais as práticas organizacionais utilizadas em relação ao uso de publicidade e mídia exterior em Santana do Livramento, no que tange o problema da Poluição Visual. Esta pesquisa tem como objeto de estudo a Avenida João Belchior Goulart, principal via de acesso à cidade de Santana do Livramento-RS. Através do estudo de caso de abordagem quantitativa, realizou-se levantamento in loco no trecho estudado contabilizando e classificando a comunicação visual observada na avenida, tendo ainda como suporte o registro fotográfico. Como principal resultado, visualizou-se que o trecho analisado apresentou 700 anúncios publicitários norteados pelo exagero, desordem e desrespeito ao espaço público. Ao analisar a legislação municipal acerca da temática, constatou-se a inexistência específica de formas de controle sobre os anúncios publicitários e mídia exterior. A partir dos resultados deste estudo pretende-se levantar uma discussão sobre os efeitos negativos que a poluição visual pode causar nos transeuntes, bem como conscientizar os gestores a cerca do planejamento da comunicação de Marketing das organizações.

  • English

    The Visual Pollution occurs in the urban environment, from the disorder of the compositional elements of the urban landscape, among these elements, the most proliferating is the visual communication, especially in shopping centers and by the compulsory form that is presented to passers-by. It is intended to bring this theme in light of the Administration, as a general objective to analyze which organizational practices are used in relation to the use of advertising and external media in Santana do Livramento, regarding the problem of Visual Pollution. This research has as object of study the Avenida João Belchior Goulart, the main access road to the city of Santana do Livramento-RS. Through the case study of a quantitative approach, an on-site survey was performed on the stretch studied, accounting for and classifying the visual communication observed on the avenue, and also supported by the photographic record. As main result, it was visualized that the analyzed section presented 700 commercials guided by the exaggeration, disorder and disrespect to the public space. By analyzing the municipal legislation onthe subject, it was found that there is no specific form of control over commercials and foreign media. From theresults of this study it is intended to raise a discussion about the negative effects that visual pollution can causepassers-by, as well as make managers aware about the planning of marketing communication organizations.