Barcelona, Paris, Roma: A promoção de destinos através dos traços culturais identitários em trailers de filmes de Woody Allen

• Sousa, Alcina ^[1] ; Marinho Antunes, Luísa
  1. [1] Centro de Competências de Artes e Humanidades, Universidade da Madeira
• Localización: Tourism and Hospitality International Journal - THIJ, ISSN 2183-0800, Vol. 3, Nº. 1, 2014 (Ejemplar dedicado a: September 2014 [4th Edition]), págs. 69-89
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Barcelona, París, Roma: la promoción de destinos a través de rasgos de identidad cultural en los trailers de películas de Woody Allen
  • Barcelona, Paris, Rome: The promotion of destinations through cultural identity traits in Woody Allen film trailers
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    En este estudio de caso de carácter interdisciplinario -con enfoque en semiótica, multimodalidad y análisis del discurso (Kress & van Leuwen, 2006) y marketing en turismo- subyace la cuestión de la comunicación multimodal y la retórica del poder de la imagen en la promoción de un destino/territorio, mediante la representación creativa de temas, situaciones de interacción cotidiana, no evidenciadas en los medios tradicionales de difusión y publicidad de los destinos. En términos de marketing, hoy en día se reconoce la capacidad del cine para servir como embajador del lugar, representando un importante medio de promoción turística de la zona elegida. La selección de trailers de películas de Woody Allen, subordinados a las temáticas de los destinos en películas como: Vicky Cristina Barcelona (2008), Midnight in Paris (2011) y To Rome with Love (2012), se relaciona con el hecho de que las escenas y escenarios seleccionados revelan mecanismos como el uso de estereotipos, el subrayado de rasgos culturales y patrimoniales, la comicidad de situación, combinando autenticidad en la representación de situaciones, personajes y lugares familiares, y despertando así la curiosidad y el interés por viajar, así como la búsqueda de nuevas sensaciones en territorios tanto familiares como desconocidos. Analizaremos fragmentos de películas cuyos impactos positivos / negativos contribuyeron a la difusión de los destinos, aunque no fueran concebidas como promoción turística. Esta reflexión se complementa con el análisis de los comentarios de los seguidores de las webs y blogs, que muestran formas innovadoras de percibir lugares y destinos a través del visionado de los trailers. Estos, al provocar a los espectadores/viajeros en las comunidades de seguidores, representan nuevas formas de promoción de los destinos.

  • português

    A este estudo de caso de natureza interdisciplinar – com enfoque na semiótica, multimodalidade e análise do discurso (Kress & van Leuwen, 2006) e no marketing em turismo – está subjacente a questão da comunicação multimodal e a retórica do poder da imagem na promoção de um destino/território, pela representação criativa de temas, de situações de interação do quotidiano, não evidenciadas nos meios tradicionais de divulgação e publicidade de destinos. Em termos de marketing, hoje em dia é reconhecida a capacidade do cinema de servir de embaixador da location, representando um importante meio de promoção turística da área escolhida. A seleção de trailers de filmes de Woody Allen, subordinada às temáticas de destinos em filmes, tais como: Vicky Cristina Barcelona (2008), Midnight in Paris (2011) e To Rome with Love (2012), prende-se com o facto de que as cenas e cenários selecionados revelam mecanismos como o recurso aos estereótipos, ao sublinhar de traços culturais e patrimoniais, ao cómico de situação, combinando autenticidade na representação de situações, personagens e lugares familiares, e despertando, deste modo, a curiosidade e o interesse pela viagem, além da busca de novas sensações em territórios quer familiares, quer desconhecidos. Serão analisados excertos de filmes cujos impactos positivos / negativos contribuíram para a divulgação de destinos, ainda que não tivessem sido concebidos como promoção turística. Complementa-se esta reflexão com a análise de comentários de seguidores dos sítios e blogues, que evidenciam formas inovadoras de percepcionar lugares e destinos através da visualização de trailers. Estes, ao provocar os telespectadores/viajantes nas comunidades de seguidores, representam novas formas de promoção dos destinos.

  • English

    What is underlying in this case study, of interdisciplinary kind – with a focus on semiotics, multimodality, discourse analysis (Kress & van Leuwen, 2006) and marketing in tourism – is the issue related to multimodal communication and the rhetorical power of the image in the promotion of a destination / territory, by the creative display of topics, daily situations of interaction, which are not to be found in traditional means of destination promotion and dissemination. Concerning marketing, it is acknowledged today that cinema can represent a location, standing for an important vehicle for tourism promotion of a selected place. The selection of trailers of films by Woody Allen, in the scope of film-induced tourism and promoting destinations, such as Vicky Cristina Barcelona (2008), Midnight in Paris (2011) and To Rome with Love (2012), owes to the fact that the selected scenes and settings evidence mechanisms such as the resource to stereotypes, by emphasizing heritage and cultural traits, to comic situations, combining authenticity in the representation of situations, characters and familiar places, thus triggering curiosity and interest in the trip as well as the search of new sensations in both familiar and unfamiliar territories. This study will analyze excerpts of films which positive / negative impacts have contributed to the promotion of destinations even though these films have not been conceived for tourism promotion. This reflection will be complemented with the analysis of comments by followers on websites and blogs which evidence novel ways of perceiving places and destinations through viewing trailers. By involving viewers / travelers in the community of followers, these trailers represent new ways of destination promotion.