Resumen de Os desafios da sazonalidade no turismo: Estratégias para a valorização da oferta turística em Ovar

Tânia Lopes Guimarães, Norberto Pinto dos Santos

• español

  El sector turístico se entiende actualmente como una de las actividades económicas que más contribuye al desarrollo económico de un destino, asumiéndose como un sistema complejo y dinámico, influido directa e indirectamente por un conjunto de tendencias asociadas a diversos mercados. La estacionalidad es un fenómeno global y transversal a varios ámbitos, incluido el sector turístico. Ovar se caracteriza por patrones de estacionalidad significativos, junto con una actividad turística aún en desarrollo. Esta investigación se basó en una encuesta presencial sobre la oferta turística del municipio. A partir de los resultados obtenidos se constató que Ovar es un destino que se asocia principalmente al turismo de Sol y Mar, revelando algunas lagunas en términos de difusión, en la creación de partenariados y sinergias y en la capacidad de adoptar estrategias competitivas. Como resultado, existe una necesidad urgente de invertir en la creación de nuevos productos y en la atracción de nuevos nichos de mercado, en una comercialización eficaz, en la promoción de asociaciones y estrategias entre las diversas partes interesadas. El presente texto pretende destacar el potencial del destino Ovar y evaluar el rendimiento de la oferta turística, con el fin de proporcionar nuevas líneas de desarrollo capaces de mitigar el fenómeno de la estacionalidad y mejorar el rendimiento futuro de la actividad turística en el municipio.

• português

  O setor do turismo é atualmente entendido como uma das atividades económicas que mais contribui para o desenvolvimento económico de um destino, assumindo-se como um sistema complexo e dinâmico, influenciado direta e indiretamente por um conjunto de tendências associadas aos vários mercados. A sazonalidade é um fenómeno abrangente e transversal a diversos domínios, incluindo o setor do turismo. Ovar caracteriza-se por padrões de sazonalidade significativos, a par de uma atividade turística ainda em desenvolvimento. Esta investigação teve por base a realização de um inquérito de forma presencial junto da oferta turística do concelho. Com base nos resultados obtidos apurou-se que Ovar é um destino que se associa sobretudo ao turismo de Sol e Mar revelando ainda algumas lacunas em termos de divulgação, na criação de parcerias e sinergias e na capacidade de adoção de estratégias competitivas. Como consequência urge a necessidade de apostar na criação de novos produtos e na captação de novos nichos de mercado, numa aposta de marketing eficaz, na promoção de parcerias e estratégias entre os vários stakeholders. O presente texto procura evidenciar as potencialidades do destino Ovar e avaliar o desempenho da oferta turística, no sentido de providenciar novas linhas de desenvolvimento capazes de atenuar o fenómeno sazonalidade e melhorar o desempenho futuro da atividade turística no concelho.

• English

  The tourism sector is currently understood as one of the economic activities that contributes most to the economic development of a destination, assuming itself as a complex and dynamic system, influenced directly and indirectly by a set of trends associated with various markets. Seasonality is a comprehensive and transversal phenomenon to several domains, including the tourism sector. Ovar is characterised by significant seasonality patterns, along with a still developing tourism activity. This research was based on a face-to-face survey of the municipality's tourist offer. Based on the results obtained it was found that Ovar is a destination that is mainly associated to the Sun and Sea tourism, revealing some gaps in terms of dissemination, in the creation of partnerships and synergies and the ability to adopt competitive strategies. As a result, there is an urgent need to invest in the creation of new products and the attraction of new market niches, in effective marketing, in the promotion of partnerships and strategies between the various stakeholders. The present text seeks to highlight the potential of Ovar destination and evaluate the performance of the tourism offer, in order to provide new lines of development capable of mitigating the seasonality phenomenon and improve the future performance of the tourism activity in the municipality.